소비자심리학_프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오

소개글

소비자심리학_프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 프로스펙트 이론

2) 프로스펙트의 예시

3) 마케팅 시사점 사례
3.
결론

본문내용

것이다.
이에 경제적인 위협이 있을 때에 바로 이러한 저가 마케팅이 활발하게 진행되면서 인간이 가지고 있는 자산의 손실에 대한 위험회피적인 심리적인 소비를 발생시켜서 저가의 물품을 대량으로 일시적 판매가 가능해진다는 점이다.
또한 이러한 경제적인 어려움을 겪는 시기의 손실적인 부분으로는 인플레이션에 의한 임금대비의 자산 보유의 불가능함을 이해할 수 있다. 이에 인간은 이러한 인플레이션에 대비한 손실적인 부분을 이익의 기대로 변화시키기 위한 자기개발의 학습을 통해서 경쟁력을 늘리거나 본업 외의 추가적인 부업을 통해서 안정적인 자산 충당을 통한 위험적인 추구를 하게 된다는 것이다. 이에 얼마 전 정부에서의 평균 노동 시간과 무조건적인 노동의 자율 정책에서의 사실상 많은 임금 노동자들의 삶이 자율 정책과 같은 여러 직업을 가지며 소득활동을 하는 것을 추구하고 행동한다는 것을 알 수 있다.
마케팅은 소비를 극대화하는 것이다. 이에 이러한 경제적인 체감 온도의 변화시기에는 자기개발적인 광고가 더 많은 부분을 차지하여 인간의 소득의 증가에 대한 부분을 자극하거나 혹은 저가 상품의 마케팅에 의해서 인간이 기존에 가지고 있는 자산의 손실을 유지하도록 해주는 마케팅이 이러한 프로스펙트 이론이 적용된 대표적인 마케팅이라고 생각한다.
이러한 마케팅 문구에서도 기대수익적인 요소를 강조하는 부분이 눈에 띄기 때문에 더욱더 소비를 활성화하게 되는 요인이라고 생각한다.
3. 결론
결국 인간은 자신이 가지고 있는 자산적인 이익을 추구하며 위험을 회피한다고 할 수 있다. 하지만 여기서의 기대수익적인 기간적인 특징을 보면 대개 자산의 규모가 클 수록 장기적인 기대수익에 대한 이득과 손실을 체감하기 보다는 현재의 단기적인 이득과 손실에 대해서 심리적인 민감성이 있다고 생각하였다.
결국 프로스펙트 이론에 근거한 소득의 증가는 의사결정자 자체의 이익과 손실에 대한 기준치를 의미하기보다는 결국 인간이 가지고 있는 이익과 손실이라는 상반된 체감에 의해서 발생하는 것이라고 생각하였으며 결국 이러한 소비자 심리는 사회적이고 환경적인 여러 가지의 요소의 특징이 결합된 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
김소명. \"주식시장과 프로스펙트 이론 가치의 관계에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 부산대학교 대학원, 2018. 부산
김관용. \"누적 프로스펙트 이론을 반영한 통행자 수단선택에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 弘益大學校 大學院, 2013. 서울

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