마케팅원론-사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

소개글

마케팅원론-사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 성공사례 (기부문화)

(2) 성공사례 (환경보호)
3.
결론

본문내용

동은 사회 지향적 마케팅이라고 할 수 있다. 이에 대한 개념과 성공 사례를 자세히 살펴보았다. 사회지향적 마케팅의 개념은 과거와 달리 단기적 이익을 지향하는 것이 아니라 사회와 공존하고 환경을 보호하거나 이웃을 위해 많은 노력을 기울이는 마케팅을 말한다. 게다가, 그러한 마케팅은 이익뿐만 아니라 장기적으로 회사의 이미지 또한 증가시킬 수 있다. 품질이나 가격만으로는 다른 브랜드와의 경쟁에서 살아남을 수 없다. 이제는 품질이 우수하고 가격경쟁력에서 유리하더라도 우리가 사는 사회에 좋은 영향을 미치지 않으면 소비자들의 선택을 받을 수 없게 됐다. 기술이 발달했고, 소비자가 똑똑해졌으며, 윤리적 가치가 우선시 되었다. 소비자들의 윤리적 가치에 대한 인식이 높아진 만큼 사회공헌활동은 기업만의 부분이 아니다. 이에 따라 기업들은 단순한 사회공헌 활동에서 벗어나 소비자와 함께 보다 발전된 사회 지향적 마케팅을 보여주고 있다. 이것은 기업의 가치가 단순히 더 나은 제품을 개발하고 판매를 늘리는 데 있지 않다는 것을 증명한다. 기업과 소비자가 서로를 사회의 파트너로 인식하는 우리가 사는 세상을 조금 더 아름답고 건강하게 만들기 위한 노력의 긍정적인 결과로 볼 수 있다. 앞으로 사회지향적인 마케팅이 우리 사회를 좀 더 긍정적이고 바람직한 방향으로 변화시켜 주기를 바란다.
[참고문헌]
아이뉴스24, 김호연 빙그레 회장 독립유공자 지원과 후원 지속
http://www.inews24.com/view/1255898
김재문. (2009). 착한 마케팅의 명암과 성공 조건. LG Business Insight, 10, 17-29.

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