소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의

소개글

소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
-관여도에 따른 구매의사결정유형
-소비자 관여도에 따른 마케팅 전략
-마케팅 시사점
3.결론
4.참고문헌

본문내용

하더라도 지각된 위험이 거의 없다. 구매 결과에 대해서 불안감이 없고 구매 제품과 자아 개념 사이에 관계가 거의 없다고 볼 수 있다.
3. 결론
제품관여도는 소비자의 구매 행동을 보여주는 것에 있어서 유용한 방법이라고 생각하고 있다. 소비자는 고관여 제품에 대하여 체계적이고 신중한 의사결정을 내리지만, 저관여 제품에는 즉흥적이고 쉬운 의사결정을 내리는 것은 주변에서 흔히 많이 볼 수 있었다. 본 과제로 소비자들의 구매 의사 결정단계로 보면서 느낀 점은 브랜드의 가치나 충성도가 높으면 고관여 제품으로 이어지지만, 저관여 제품의 반복구매는 브랜드의 충성도가 아닌 관성적 구매라고 생각하게 되었다.
4.참고문헌
http://haam1004.tistory.com/92
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hanbyul1&logNo=100205278310&parentCategoryNo=&categoryNo=65&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
“저관여 상품의 사용 동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향” 이 용 학(Lee, Yong Hak)* 김 경 진(Kim, Kyung Jin)

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