광고학_최근 포털이나 SNS에서 국내의 스포츠광고 한 편을 선정하고, 광고에 나타난 가치들이 무엇인지 설명하시오.

소개글

광고학_최근 포털이나 SNS에서 국내의 스포츠광고 한 편을 선정하고, 광고에 나타난 가치들이 무엇인지 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 스포츠

2) 스포츠 광고

3) 스포츠 스타 광고

4) 손흥민 광고

5) 광고의 가치
3.
결론

본문내용

셜미디어 광고가치에 긍정적인 영향을 주었다고 할 수 있다. 일반적으로 광고가치에서의 정보성 및 오락성은 상호 정적인 상관관계가 있으며 불편성은 부정적 상관관계를 가지고 있는 것이다.
이에 손흥민의 광고의 가치를 분석하면 스타가 가지고 있는 이미지를 통해서 신뢰성이 뛰어난 광고의 가치를 가지고 있다. 이러한 이미지는 손흥민이 가지고 있는 월드 스타의 이미지로써의 유럽 축구 시장에 동양인으로써의 좋은 경기성적과 뛰어난 실력을 통해서 그러한 철저한 자기관리 및 성실한 그가 선택했을 제품 혹은 광고 자체의 제품 또한 완벽한 그가 선택하였다는 점에서의 신뢰성이 높아진다는 점이다. 즉 손흥민의 광고적 가치에서는 현대사회의 글로벌 국내의 시장 경쟁력을 대표한다는 점에서의 대중적인 사기증진이 있으며 이는 우리나라의 작은 고추가 맵다는 전형적인 속담에서 유래되는 글로벌 경쟁력을 보여주는 현대사회에서 원하는 광고적인 가치를 가지고 있다는 점이다.
3. 결론
스포츠 스타의 광고는 뛰어나다. 기존의 스포츠광고를 보면 단순히 스포츠의 호응을 이끌었다고 하면 스포츠 스타의 광고는 스포츠에 열광한 소비자를 이끌어서 소비를 활성화 시킨다는 점에서의 역의 광고의 효과성이 있다고 생각한다.
특히나 최근의 스포츠 스타들의 특성을 보면 글로벌 시장에서의 우리나라의 경쟁력을 대표하는 스타들을 기용한다는 점에서의 인상 깊은 부분이 있다.
즉 그들이 노력을 통해서 뛰어넘는 하나의 정신적인 상징성을 가지고 있다는 점이다. 이러한 글로벌 스포츠 스타의 광고의 가치는 점차 높아질 것이며 그들의 기준은 국내의 인지도를 떠나서 글로벌한 인지도를 가진 스포츠 스타들로 변화할 것으로 보고 있으며 이는 하나의 대중의 정신적인 갈망 혹은 대리만족적인 효과성을 가진다는 점에서의 애국적인 브랜드 아이덴티디를 가진다는 점에서의 광고적인 가치가 뛰어난 것으로 지속적인 성장과 발전을 할 수 있는 것으로 생각하며 이러한 광고로써의 얻어내는 효과가 높을 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
손명재. \"스포츠광고가 브랜드이미지 및 브랜드충성도, 구매행동에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 국민대학교 대학원, 2009. 서울
강대승. \"스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고가 소비자 태도와 인지도에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 조선대학교 대학원, 2004. 광주
신용선. \"스포츠스타의 휴먼브랜드가 구매의도에 미치는 영향 연구.\" 국내석사학위논문 대전대학교, 2020. 대전

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