광고학_광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

소개글

광고학_광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 고의 역기능

1) 경제적 역기능

2) 마케팅적 역기능

3) 문화적 역기능

4) 사회적 역기능

5) 매체 통제 역기능

본문내용

넘는 과장으로 실제의 기능이나 가치를 넘어서는 것으로 오인하게 만든다면 의도적인 기만이라고 볼 수 있다. 특히 홈쇼핑 광고에서 허위 과장광고를 흔히 접할 수 있는데, 약리효과를 명확히 알 수 없는 건강보조제 혹은 단순 식품을 마치 특정 질병에 뚜렷한 효능을 보이는 약제처럼 묘사하거나 교묘하게 연출된 녹화화면을 통해 제품의 실제 기능보다 훨씬 뛰어난 수행을 보여주는 것 등이 이에 해당한다. 이러한 광고들에 자주 노출될수록 대중은 광고라는 매체 자체에 대한 신뢰를 잃게 되며 이는 타사 광고와 제품판매에도 부정적인 영향을 미친다.
한편 바이럴 마케팅을 통한 블로그 리뷰, 블로그 광고들도 일부는 허위 과장광고에 해당한다. 불과 몇 년 전에는 제품을 협찬, 제공받고 쓰는 제품 리뷰나 무료 시식, 심지어 사례금을 받고 쓰는 음식점 리뷰 등이 인터넷에 흔히 퍼져 있었다. 이후 광고가 아닌 것처럼 광고를 게재한 마케팅은 허위광고에 해당하여 제재를 받게 되었다. 마케팅 업체나 체험단을 통한 리뷰는 반드시 제품 제공을 명시하도록 하였는데, 제품을 제공 받지 않은 리뷰를 찾아볼 수 없을 정도로 거의 모든 리뷰가 이러한 마케팅의 일환인 것을 알고 나자 인터넷 리뷰에 대한 신뢰도가 크게 저하되었다.
5) 매체 통제 역기능
광고주 기업이 광고를 통해 언론매체를 통제하는 경우가 있는데 방송사나 신문사처럼 실제 광고수익이 주요 수입원인 언론사의 경우 광고주의 간섭이나 요구를 무시할 수 없는 것이 실정이다. 뉴스 보도의 공정성을 해치거나 스포츠 보도 시간, 편성에 대한 월권까지 꽤 많은 사례가 발견된다.
2. 참고문헌 - 강의안

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