마케팅원론_마케팅에 있어서 광고의 기능과 라이프사이클에 의한 광고 전략을 설명하고, 광고의 성공사례와 실패사례를 제시하시오.

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마케팅원론_마케팅에 있어서 광고의 기능과 라이프사이클에 의한 광고 전략을 설명하고, 광고의 성공사례와 실패사례를 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
마케팅에 있어서 광고의 기능
2.
라이프사이클에 의한 광고 전략
3.
광고의 성공사례
4.
광고의 실패사례
5.
참고 자료

본문내용

다. 아직 초등학생 정도의 모델을 어른스럽게 치장한 점 등에서 문제 제기가 들어온 것이다. 이 논란은 팽팽하게 대립한 여론을 형성하였으며 결국 해당사의 영상 삭제로 결론이 났다. 결과적으로 배스킨라빈스에 대한 이미지에 해를 입혔다는 점에서 광고의 실패사례로 꼽을 수 있을 것이다.
다음으로 대부업 광고와 보험 광고 사례 중에서의 광고 실패사례이다. 대부업 광고는 대체로 좋은 인상을 남기기 어렵지만, 그 중에서도 사람들에게 큰 충격을 안긴 광고가 있다. 바로 미즈사랑 대출 광고 출산 편이다.
강아지가 새끼를 낳았는데 그 새끼가 다른 수컷과의 결과물이라는 것 뒤로 여자들의 고민을 해결해드린다는 문구가 나온다. 이것은 바람을 피운 여성들에게 대출로써 도움을 주겠다는 의미를 내포하고 있다. 이는 많은 사람에게 반감을 산 광고로 꼽힌다.
또한 푸르덴셜 생명의 보험 광고는 남편이 죽어서 10억을 받았다는 내레이션으로 시작하여 아버지가 없이도 생활에 문제없는 가족이 그려진다. 아무리 많은 돈을 받는다고 해도 아버지가 없는 가정이 아무 문제가 없다고 할 수 없다. 더군다나 오해를 불러일으키는 연출로 많은 사람에게 푸르덴셜 생명에 대해 좋지 않은 이미지를 심었다.
5. 참고 자료
- 두산백과 정의
- 손원태, ‘엘라 그로스 ‘배스킨라빈스’ 핑크스타 성상품화 논란, 광고 중단까지’, 경인일보, 20190630, http://www.kyeongin.com.
- 최원수, 이원범, 박성혜, 「모바일 미디어 컨텐츠의 광고 유형과 기능적 특성이 모바일 마케팅 전략에 미치는 영향」, 한국디지털디자인학회 Vol.7 No.3, 2007.

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