202302해업)2109 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

소개글

202302해업)2109 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 호블랜드의 모델
2.2 호블랜드 모델을 이용한 사례 분석

3.결론

참고문헌

본문내용

적으로 가지고 있는 자질이 아닌 수용자 입장에서 지각된 판단이므로 수용자에 따라 신뢰성이 다르게 지각될 수 있다.
공신력이 높았던 정보원은 공신력의 효과로 초기의 긍정적 > 시간의흐름 > 메시지 내용만을 기억하면서 처음에 비해 덜 긍정적으로 변하게 된다.
3.결론
칼 호브랜드는 20세기의 가장 영향력 있는 심리학자 중 한 명이었다. 그는 자신의 직업 경력을 집단 역학, 설득, 사고, 의사소통 연구하는 데 헌신하였다. 그는 예일 대학교 에서 공부하였고 또한 록펠러 재단과 미군을 위한 굉장히 중요한 프로젝트에서 일하였다. 호블랜드의 모델은 설득적 의사소통을 하기 위해 미치는 특정 요인에 대하여 확인하여 수용자의 긍·부정적 심리를 조정하는 것에 관련된 이론으로, 호블랜드는 미디어가 설득적으로 메시지를 전달할 경우 수용자의 태도를 변화시킬 수 있다고 보고, 그에 대한 요인은 설득하는 정보의 출처, 설득하는 정보 그 자체, 설득 의사소통 방법과 매개체, 그리고 설득의 대상이라고 보았다.
참고문헌
왕즈양, (2021). 한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰, 청주대학교 대학원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=8557a81f96efd0b6ffe0bdc3ef48d419
스포츠서울, 2021.05.06., “\"다크히어로 통했다\" 송중기X이제훈, 드라마 배우 브랜드 평판 1·2위”
http://www.sportsseoul.com/news/read/1039209?ref=naver

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