치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때

소개글

치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 소비자 구매 의사결정
2. 관여도
1) 관여도의 결정 요인
2) 관여도와 소비자 행동 유형
3. 치약 구매에 대한 소비자의 구매 의사결정
4. 승용차 구매에 대한 소비자의 구매 의사결정

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

회적 가치 등 다양한 요소들이 관여도에 영향을 끼치고 있는 실정이다. 소비자의 구매행동과 소비자의 정보처리과정에 소비자의 관여도가 미치는 영향은 매우 크다. 관여도가 낮은 경우는 소비자의 구매의사결정과정이 매우 신속하고 고민도 덜 하게 되므로 구매의사결정과정이 전체적으로 짧고 단순하다. 반면, 소비자에게 중대한 일인 경우에는 구매의사결정과정이 매우 길고 복잡하다.
참고문헌
단행본
김광희(2011). 누워서 읽는 마케팅원론. 내하.
김규배 외 9명(2019). 소비자행동론. 박영사.
안광호(2018). 마케팅원론. 학현사.
인터넷 기사
김민성. 이준호의 마케팅칼럼 - 관여도 진단, 신상품의 관여도 진단은 마케팅의 시작과 모니터링의 끝. 미래한국. 2018-05-28.
http://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=106823.
인터넷 자료
네이버. 네이버시사상식사전. https://terms.naver.com.
네이버. 네이버블로그. [소비자행동론]관여도(Involvement). 2019-09-22.
https://blog.naver.com/kimsk0691/221655744538.

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