마케팅원론_공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.

소개글

마케팅원론_공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 공기업과 공공기관의 마케팅 필요성

2) 공기업과 공공기관이 할 수 있는 마케팅 방안 - 1

3) 공기업과 공공기관이 할 수 있는 마케팅 방안 - 2
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

콘텐츠를 제작했다. 부산지방의 경찰들이 직접 학교 폭력예방 영상을 직접 촬영한 뒤에 직접 SNS에 퍼뜨린 것이다. 그리고 이 영상콘텐츠에서 알린 것처럼 해당 시기에 인근의 학교를 찾아가서 학생들에게 학교폭력에 대해서 대화를 나눈다. 학생들은 현장에서 경찰들과 직접 대화를 나누며 학교폭력에 대한 인식도 바로 세우는 기회를 가졌다. 그 후 청소년층과 젊은 층에서 인스타의 영향력이 급속하게 증가함에 따라 부산경찰 인스타 칼맞팔타임을 오픈해서 소통하는 장을 만들었다.
부산경찰은 공공기관과 시민이 친근하게 소통할 수 있고, 시민들이 경찰이 펼치는 업무에 관심을 갖고 참여할 수 있는 길을 열었다는 점에서 매우 유용한 공공기관의 마케팅사례라고 하겠다. 전국의 경찰청은 물론 교육청, 청소년기관 등 청소년 층에 대한 많은 사업들을 하고 있는 기관에서는 유머와 재미, 적극적인 대화와 만남을 통한 마케팅전략을 적극적으로 시행하는 것이 필요하다고 생각한다.
3. 결론
공공기관과 공기업의 마케팅은 수지개선은 물론 기관의 본래 목적을 더 효율적으로 수행하기 위해서도 중요하다고 하겠다. 본론에서는 공공기관과 공기업에서 마케팅을 펼쳐야 하는 필요성을 설명하고, 공공기관에서 성공적으로 펼치고 있는 마케팅 사례를 중심으로 앞으로 도입이 필요한 마케팅 방안을 제시하였다.
4. 참고문헌
1. 공기업 고객만족을 위한 마케팅 전략에 관한 연구, 송무호, 한국창업정보학회, 2004
2. 소셜마케팅성공사례 : 부산경찰, 두 마리 토끼를 잡다, Contenta M
3. 시민은 온라인에 있다 공공기관 콘텐츠 마케팅 성공사례5, Contenta M

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