마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (2)

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 사회지향적 마케팅 개념

2) 사회지향적 마케팅 실천 기업 사례 조사

① CJ제일제당

② 코카콜라
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

년대부터 등장한 개념이다. 사전에서는 제품 홍보에 앞서 소비자, 환경, 사회의 따뜻하고 인간적인 면을 강조하는 마케팅을 통해 단기적인 이익보다는 장기적으로 기업 이미지를 높이는 마케팅 기법으로 설명할 수 있다. 사회가 변화함에 따라, 사회와 소비자들의 요구도 변화한다. 사회지향적 마케팅은 이러한 변화에 발맞추기 위해 변화된 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 초창기 국내 기업들은 생산 중심의 양산에 주력하면서 효율성과 이익에 초점을 맞췄다. 시간이 지남에 따라 충분한 토대가 마련되었고, 시장이 확대되면서 양보다 품질을 우선시하는 제품 중심의 관점으로 전환되었습니다. 그 이후에는 소비자에게 판매를 유도하기 위해 판매 지향적인 관점을 취했지만, 과거에는 이러한 마케팅이 소비자들을 소외시키는 경향이 있었다. 이를 깨달은 기업들은 소비자 니즈를 충족시킬 수 있는 소비자 지향 마케팅 개념에 초점을 맞추기 시작했다고 생각한다. 이에 따라 본 레포트에서는 실제 사회지향적 마케팅을 실천한 기업에 대한 사례에 대해서 조사해보았으며, 앞으로 시대가 변화면서 이러한 사회지향적 마케팅을 더욱 많은 기업들은 체계적으로 이와 관련된 마케팅을 실천하는 것이 필요하다고 본다.
4. 참고문헌
- 최동신. (1997). 사회지향적 마케팅과 포장디자인. 한국상품문화디자인학회 논문집, 4, 231-247.
- 박치관. (2001). 가상공동체를 통한 사회지향적 마케팅에 관한 연구. 한국정보기술응용학회 학술대회, 75-76.
- 오구연, 사회지향적 마케팅, 을지서적, 1992
- 정재학, 캐빈리 저『마케팅 성공사례 상식사전』, 길벗, 2015

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