마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 기업분석
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

은 단순하게 이윤을 추구하는 것만 목적으로 하는 것이 아니라 사회적으로 가치를 실현하는 것에도 역시 기여하도록 기업의 목적을 다시 정립하는 것이 요구될 것이며 장기적으로 존속, 성장하며 사회적으로 보면 존립의 기반을 구축하기 위하여 이윤을 추구하는 것만이 아니라 소비자와 동시에 사회의 장기적인 복지증진과 환경 그리고 생산적 배려와 사회적인 가치를 실현하는 것에도 기여해야 함을 느끼게 될 것이라고 생각한다.
또한 이러한 사회 지향적 마케팅을 실천하기 위하여 기업의 방안에 대해서 생각해보면 다음과 같다. 첫째는 의사결정의 확대로 인한 실천과제이다. 기업의 이윤추구라고 하는 단기적인 시각에서 벗어나서 사회적 가치를 실현한다는 거시적, 장기적인 차원의 의사결정을 수행해서 사회 지향적 마케팅을 더욱 효율적으로 실천할 수 있을 것이다. 둘째, 관리적 방식에서의 실천과제이다. 환경오염이나 자원문제의 심화에 따라서 생활의 질을 고려한다는 점을 근거로 제품개발과 가격 결정 그리고 유통관리 등에 있어서 기업의 단기적 이익추구의 성향을 지양하고 사회적 책임이나 환경 그리고 사회복지와의 적절한 조화에서 기업의 이윤추구가 이루어질 수 있도록 해야 한다. 셋째, 전사적 방식에서 이루어지는 실천과제이다. 기업의 사회 시스템 지양의 관점에서 사고 확대를 위하여 사회기업의 개념을 도입하고 개혁화를 모호하며 더불어 자율감사제도를 통해서 사회지향적인 마케팅을 실천하는 것이 가능해질 것이라고 본다.
4. 참고문헌
사회지향적 마케팅 활성화를 위한 연구/김규현/전주대학교/2016
기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구/이계숙/밀양대학교/2013

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