광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오. (2)

소개글

광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오. (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고의 기능

2) 모바일 광고

3) 모바일 광고의 성장과 장애
3.
결론

본문내용

않고 사는 사람들이 많으므로 앞으로 모바일 광고를 통한 광고 시장의 범위는 더욱 다양화되고 확대될 것으로 예상한다. 또한, 빅 데이터를 통한 마케팅에서 모바일 사용자가 검색했거나 관심을 가지는 제품을 추천 배너에 띄우는 등 점점 더 고객 맞춤화되어 진화된 광고 서비스를 제공할 수 있게 됨으로써, 소비자와 광고주 모두를 만족하게 할 수 있는 연결통로가 되어 줄 것이다.
② 모바일 광고의 장애요인
모바일 광고가 성장하는 것에 있어 장애 요인은 그 시장의 크기와 가치가 불확실하다는 점이다. 성장 가능성이 큰 만큼 이를 정확하게 측정하거나 계산하기가 어려우며, 그에 따른 관리에 대한 문제가 어려움으로 남게 된다. 스팸광고와 같이 소비자의 동의 없이 일방적으로 전송되는 광고로 인해 부정적인 인식이 형성될 수도 있으며, 소비자들이 광고를 접하고 해당 광고로 이동할 시에 정보이용료에 대한 부담을 느낄 수도 있다. 혹은 이동통신 사업자나 소비자 당사자가 프라이버시 문제를 거론하며 모바일 광고를 활성화하는 정보제공에 제동을 걸 수도 있다. 또한, 모바일 광고가 구현되는 스크린의 한계로 인해 주목도는 높일 수 있지만, 다양한 콘텐츠를 함께 포함하고자 할 때 오히려 어려움이 따를 수도 있다.
3. 결론
정보화 시대에 사는 우리는 때론 어떤 것이 광고이고 어떤 것이 정보인지 구분하기 어려울 정도로 많은 미디어를 접하면서 살고 있다. SNS를 통한 제품의 후기인 줄 알았지만 바이럴 마케팅이라는 이름으로 행해지는 광고였던 것을 처음 알게 되었을 때, 사실 나는 적지 않은 배신감을 느끼기도 했다. 그만큼 쏟아지는 광고 속에서 우리는 어느 것이 진실이고 어느 것이 과장인지 구분하는 것을 고민하며 현명한 소비를 하기 점점 더 어려운 시대에 살고 있는지도 모른다. 게다가 호기심에 눌러보았던 상품의 사이트나 검색 상품이 내가 휴대전화로 웹 사이트를 돌아다닐 때마다 배너 광고로 뜨는 것을 보면서, 그저 한 번 구경한 상품마저 정보가 공유되어 추천되는 것이 불편하기 느껴진 적도 많았다. 마치 내가 무엇을 눌러보았는지 다 알고 있다는 듯, 이 제품을 다시 보고 구매하라는 듯한 기분이 들었기 때문이다. 그러므로 모바일 광고에 대한 긍정적인 면을 확대함과 동시에 개인의 정보와 프라이버시에 관한 명확한 정책이 필요하다는 생각이 든다. 스마트 폰은 정보와 오락, 금융, 소통 등 우리 생활의 필수품으로 자리 잡은 지 오래되었다. 이렇게 우리 삶에 있어 큰 비중을 차지하는 만큼 주의가 필요하다고 생각된다. 기업에는 모바일 광고에 대한 기회가 확대되는 것이 긍정적인 요소일 수 있으나, 과도한 욕심으로 인해 모바일 광고를 남발하거나 개인의 정보를 소중하게 다루지 않는다면 광고매체로서의 스마트폰의 역할을 상실하게 될지도 모른다. 따라서 이용자의 광고허용에 대한 동의를 얻지 않거나 동의를 확대 해석하여 모바일 광고를 남발하여 법적인 문제로 비화하지 않도록 주의해야 할 것이다.
[참고문헌]
1. 광고학 교안
2. 이유진 저 - 국내 인터넷모바일광고 활성화 정책 방향 - 한국인터넷진흥원

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