광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오. (3)

소개글

광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오. (3)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 모바일 광고시장

(1) 모바일 광고시장의 현재
(2) 모바일 광고의 유형
(3) 모바일 광고의 이점과 문제점
3.
결론

1) 모바일 광고의 성장방향
4.
참고문헌

본문내용

가지고 있는 기기이다. 이것은 잠재적 소비자들이 광고판이 되는 기기를 모두 스스로 구입해서 들고 다닌다는 것임을 의미한다. 광고를 하기 위한 비용도 많이 절감되는 것이 그 장점이다.
그러나 이렇게 접근성이 쉬운 모바일광고는 매우 공격적이고 시시각각 변화한다. 스마트 폰을 들여다보고 있으면 인지하지 못한 사이에 지나쳐 가는 광고는 수만건에 달할 것이다. 이것은 의도하지 않았음에도 불구하고 그 광고 사이트로 접근할 수 있는 기회가 너무 많이 노출이 되는 것이다. 그렇다면 불필요한 소비가 늘어나고 시각적으로도 피로할 수 밖에 없다. 또한 그러한 모바일 광고는 스마트 기기의 주인이 어린이인지 성인인지를 판단할 수 없기 때문에 청소년이나 어린 아이들에게도 선정적이거나 부적합한 광고가 노출될 수 있다. 모바일 광고의 시간, 공간의 제약이 없는 점은 광고를 하는 입장에서는 굉장히 큰 메리트가 될 수 있지만 그 광고를 받아보는 입장에서는 이 장점이 단점이 될 수도 있다. 그것은 모바일광고의 무분별성, 무차별성, 공격성 등이 될 수도 있다는 것이다.
3. 결론
1) 모바일 광고의 성장방향
포스트코로나 시대가 닥쳐 우리는 많은 생활의 변화를 겪고 있다. 대면활동은 대폭 감소하였고 온라인으로 할 수 있는 것들을 처리하고 있다. 온라인으로 하지 않았던 활동까지 온라인에서 하고 있는 실정이다. 앞으로의 광고시장은 디지털, 온라인, 모바일 광고가 그 대세를 이어나갈 것으로 전망된다. 그렇기 때문에 현재까지 우리가 광고를 떠올렸을 때 전통적인 매체로 떠오르던 TV, 라디오, 전광판, 잡지와 같은 것이 이제는 스마트 폰으로 대체되어 가는 시점에 도달한 것이다. TV나 라디오와 같은 매체는 아무나 광고를 할 수 있는 접근성이 떨어지기에 광고에도 많은 제약과 심사를 거듭했지만, 모바일 광고는 그렇지 않다. 지금까지는 어떤 광고주든 너무 쉽게 본인의 광고를 노출시킬 수 있었다. 하지만, 이제는 대세가 모바일 광고로 옮겨간 만큼 모바일 광고에도 적절한 제약과 제도 등이 필요한 시점이라고 생각한다.
[참고문헌]
1. 장영재, 『모바일광고 특성이 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향』, 건국대학교 대학원 석사학위 논문, 2015
2. 손미평, 『모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구』, 신라대학교 대학원 석사학위 논문, 2020
3. 송은영, 『스토리텔링 광고가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구』, 중앙대학교 산업대학원 석사학위 논문, 2021

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