광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

진행하면 사용자들에게는 악효과를 줄 수 있다. 반면에 생략이 가능한 비디오 광고의 경우에는 끝까지 시청하는 사용자들은 낮지만, 전자의 형태보다는 더 나은 광고 효과를 제공할 수 있다. 리치 미디어의 경우에는 번거로운 소재 제작으로 인해서 비용이 많이 들어가고 사용자들이 광고 노출에 걸리는 시간을 최대한 단축을 해야 하기 때문에 손이 많이 간다.
결론
모바일 광고는 급격히 성장을 하는 시장과 높은 이용률, 주목률에 비해서 광고비가 저평가 되는 매체다. 성장 가능성이 크다는 점에서 다들 인정하지만 아직은 효과에 대해서는 신뢰성이 부족하다는 한계점을 가지고 있다. 이용 당사자 간에 이해관계가 복잡하게 얽혀져 있는 모바일 광고업계에서 고려하면 수용이 모두 가능한 모바일 광고 표준화에 대해서 지침을 제시하는 것은 어려운 것이 아니다. 하지만 장기적으로 보면 시장의 확장 관계자들의 성장을 위하여 모바일 광고 이해관계자들이 신뢰할 수 있는 표준화 지침이 필요하다고 본다.
참고문헌
광고학 교안/현대사이버평생교육원
모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구/손미평/신라대학교 일반대학원/2020
모바일광고 수용자의 광고회피에 관한 연구/사광이/신라대학교 일반대학원/2020

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