MZ세대 소비분석과 MZ세대 타겟 기업전략 사례 분석

소개글

MZ세대 소비분석과 MZ세대 타겟 기업전략 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. MZ세대 정의

2. MZ세대의 소비특징과 소비트렌드 분석

3. MZ세대 공략한 기업전략 사례 분석
(1) 이니스프리
(2) 오리온 초코파이
(3) 곰표

4. MZ세대를 사로잡기 위한 기업들의 전략방안 제시

5. 결론 및 나의의견

본문내용

세대를 사로잡기 위한 기업들의 전략방안 제시
팔리는 상품을 만들기 위해서 기능은 물론 보장이 되어야 하지만, 그만큼 중요한 것이 심리적인 부분까지 충족시켜주는 부가적인 요소들이다. MZ세대는 특히나 이러한 부분을 중요시하기에, MZ세대를 설득하기 위해서는 위와 같은 과몰입 전략을 이용하여, 이성적으로 뿐만 아니라 감정적으로도 그들을 사로잡을 수 있어야 할 것이다.
5. 결론 및 나의의견
소비를 통해 구매 이상의 의미를 찾고, 가잼비를 추구하는 MZ 세대의 흥미를 끌기 위해서 색다른 콘텐츠나 컬레버레이션 등은 계속해서 시도하는 움직임이 나타나고 있다. 윤리적 소비든 합리적 소비든, MZ 세대의 소비 형태와 그들의 문화를 한 가지 개념이나 이론으로 정립하기는 힘들 것으로 보인다. 이런 현상이 나타나는 이유에는 여러 가지가 있겠지만, 무엇보다도 소비 과정에서 의미를 찾는 것이 MZ 세대 소비 문화의 양상이 여러 가지로 나타나는 현상의 큰 요소로 자리잡았지 않았을까 싶다.
빠르게 변화하는 세상에서, 트렌드에 유연해지려면 MZ 세대처럼 소비하는 것이 답이 아닐까하는 생각이 들기도 한다. MZ 세대와 같은 특성을 보이는 사람이 트렌드를 만든 것일까, 아니면 트렌드에 따라 움직일 수밖에 없을 뿐인 현대인들을 밀레니얼 세대와 Z 세대라는 이름만 붙인 것에 불과한 것일까? 어쨌든 중요한 것은, 다양하고 복잡한 소비 형태를 보이는 현대인의 특성에 관련한 사회적 연구도 필요할 것으로 보인다. 오늘날 아이덴티티를 찾고자 하는 사람이 늘고 있기 때문에, 그들 스스로도 이유를 찾길 원할 것이다. MZ세대에게 있어 소비란 무엇인가? 생활과 윤리 시간에 이론적으로 배운 합리적 소비와 윤리적 소비의 두 가지 개념만으로 복잡하고 빠르게 지나가 버리는 세상을 살아가는 그들을 설명하긴 어려워 보인다.
이번 레포트를 작성하며 MZ세대의 소비 양상과 같이 흥미로운 사회 현상이 나타나는 이유에 대해 깊이 고민해볼 수 있었다. MZ 세대의 어떤 사회적 배경과 심리적 요인이 구매 행동으로까지 이어지는지 생각해보는 것은 꽤 의미가 있다고 생각한다. 아이덴티티를 찾고자 하는 요즘 세대, 무엇이든 자신의 행동 영역에서 확장된 의미와 가치를 찾고자 하는 성향에 우리 사회가 주목해볼 만할 것이다. 무릇 경제학에서 이론적으로 구매 행위, 즉 소비를 설명한다고 하지만 ‘넛지’ 같은 책에서 볼 수 있듯 심리적 요인 등에서 독특한 현상을 관찰하는 것도 필요하다.

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