한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정을 아래 4가지 주제로 분석. 국제경영

소개글

한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정을 아래 4가지 주제로 분석. 국제경영에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

소비자들과의 신뢰 구축이 어려울 수 있다.
Ⅲ. 결론
롯데마트의 중국 진출 실패사례는 국제적인 사업 환경에서 기업이 성공적으로 진출하려면 고려해야 할 여러 중요한 요소들을 우리에게 강조한다. 이러한 교훈을 통해 성공적인 해외시장 진출 전략을 설계하는 방법에 대해 생각해볼 수 있다.
첫째로, 기업이 대상 시장에 진출할 때 시장조사와 깊은 이해가 핵심이다. 대상 국가의 소비자 행동, 문화, 구매 선호도 등을 정확하게 파악하는 것이 성공의 기본 토대이다. 롯데마트의 경우, 중국 시장의 독특한 구매 패턴과 문화적 특성에 대한 충분한 고려 없이 빠르게 확장하려 한 점이 결국 부정적인 결과를 가져왔다.
둘째로, 지속 가능한 현지 파트너십의 중요성을 알 수 있다. 현지의 전략적 파트너와의 협력을 통해 시장 진입 장벽을 낮출 수 있으며, 현지화 전략을 더욱 효과적으로 실행할 수 있다. 롯데마트의 중국 사업에서 보듯, 현지기업과의 관계를 더욱 강화하고 현지화 전략을 강조했다면 다른 결과가 나왔을 것이다.
셋째로, 기업은 유동적 전략을 통해 빠르게 변하는 환경에 적응해야 한다. 중국 시장에서의 롯데마트 사례를 통해, 정치와 경제의 불안정성, 경쟁 기업과의 강한 경쟁, 기술의 급속한 변화 등 다양한 요소에 신속하게 대응하는 능력이 필수임을 알 수 있다.
마지막으로, 해외시장 진출에서는 기존 비즈니스 모델의 유연한 재조정이 필요하다. 한 나라에서의 성공은 다른 나라에서도 성공을 보장하지 않는다. 때로는 현지 시장의 특성에 맞게 사업 모델을 재조정하는 것이 성공의 핵심 요소일 수 있다.
결국, 롯데마트의 중국 실패사례는 해외 시장 진출의 복잡성과 그에 따른 깊은 시장 이해의 필요성을 재조명했다고 생각한다. 다국적 기업들은 이러한 교훈을 토대로 더욱 견고하고 유연한 전략을 수립해, 국제 시장에서의 성공을 추구할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
-이참. \"한국기업의 중국 유통시장 진출 전략.\" 국내석사학위논문 숭실대학교 무역대학원, 2013. 서울
-김영문 기자, 포브스, <중국에서 완전 철수한 롯데마트 스토리>, 2018.05
http://jmagazine.joins.com/forbes/view/321483
-마우한,and 김효규. \"사드 (THAAD) 배치 관련 중국 소비자의 롯데 브랜드 구매의도에 관한 연구 : 자민족 중심주의, 소비자 적대감과 친밀감을 중심으로.\" 광고PR실학연구 10.3 (2017): 66-90.

키워드

국제경영,   한국,   다국적기업,   해외시장,   진출과정,   실패사례,   문화환경