마케팅원론) 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요

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목차

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1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

세세하게 기록되어 있어 방문객들이 병원의 헤리티지를 체험할 수 있으며, 온라인 아카이브에도 세세하게 복원되어 있어, 누구나 병원의 역사를 접할 수 있다.
이러한 병원의 헤리티지 마케팅은 병원의 브랜드 가치를 강화하고 환자들의 신뢰를 얻는 중요한 방법 중 하나가 될 수 있다. 병원의 역사와 전통, 그리고 그동안의 성취와 도전을 잘 활용하면 병원은 다른 경쟁 병원들과 차별화된 브랜드 이미지를 형성할 수 있다.
3. 결론
헤리티지 마케팅은 브랜드의 역사와 전통, 가치를 활용하여 현대의 고객과의 감정적 연결을 맺는 마케팅 전략이다. 이는 고객들이 브랜드와의 오랜 관계와 브랜드의 오리지널리티, 그리고 브랜드가 지닌 독특한 가치나 스토리에 대한 높은 관심을 바탕으로 진행되며, 브랜드의 신뢰성 및 가치를 강조하고자 하는 기업들에게 효과적인 방법론으로 자리 잡았다.
본 고에서 살펴본 대표적인 사례로는 현대자동차의 \'포니의 시대\' 이벤트와 삼성물산의 빈폴 닷컴, 그리고 미국의 엠디앤더슨 암병원 사례가 있다. 현대자동차는 그들의 첫 번째 자동차 \'포니\'의 역사와 가치를 기리며 현대적 재해석을 통해 브랜드의 오랜 전통성을 강조하였다. 반면, 빈폴은 자신들의 웹사이트를 통해 브랜드의 론칭부터 현재에 이르기까지의 변천사, 그리고 브랜드가 지닌 고유의 가치와 역사를 고객에게 소개함으로써, 브랜드의 헤리티지를 강조하였다.
마지막으로, 엠디앤더슨 암병원의 사례는 그들의 오랜 연구와 전통을 바탕으로 암 환자들에게 최고의 치료를 제공한다는 메시지를 전달하였다. 이를 통해 환자들은 병원의 전문성과 노력을 신뢰하게 되었다.
이 세가지 사례를 통해 볼 때, 헤리티지 마케팅은 브랜드의 지속적인 성장과 브랜드 이미지의 강화, 그리고 고객의 충성도 향상에 중요한 역할을 하는 것으로 판단된다. 따라서, 기업들은 자신들의 브랜드 역사와 가치를 잘 파악하고, 이를 현대적인 방식으로 재해석하여 마케팅 전략에 반영함으로써, 브랜드의 경쟁력을 높일 수 있을 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
-김규원.(2016).자기계몽을 위한 직지, 헤리티지 마케팅 방안.충북 FOCUS,(126),1-21.
-박찬규 기자, 머니S, 현대차 헤리티지 마케팅, 전직 임원도 함께했다… \'포니의 시간\' 행사 관람, 2023.06.28.
-현대자동차그룹 뉴스룸, 현대자동차, \'포니의 시간\' 전시 개최, 2023.06.08.

-구은모 기자, 아시아경제, 삼성물산 빈폴, 브랜드 홈페이지 \'빈폴닷컴\' 열었다, 2023.08.01.

-유승철, 메디아타임즈, 언택트 2.0 뉴노멀 시대의 병원 : ‘의료기관의 헤리티지 마케팅’, 2023.03.24.

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