나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석 / 나이키 SWOT분석과 미래전략 제언

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나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석 / 나이키 SWOT분석과 미래전략 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석 / 나이키 SWOT분석과 미래전략 제언

1. 나이키 기업소개

2. 스포츠시장 현 상황분석

3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석
(1) 아웃소싱전략의 성공
(2) 캠페인전략의 성공
(3) 스포츠마케팅의 성공
(4) 콜라보전략의 성공
(5) 광고전략의 성공

5. 나이키 미래전략 제언

본문내용

객에 대해 잘 안다는 데 있다는 생각이 들었다. 나이키의 성공신화가 지속되고 있는 비결은 스포츠를 향한 열정 뿐만 아니라 선수들의 Needs(본원적인 욕구)에 대한 깊은 이해 그리고 그에 부합하는 품질과 기술성 향상을 꾸준히 실천해왔다는 점일 것이다.
(3) 스포츠마케팅의 성공
나이키는 스포츠 브랜드인 만큼 스포츠 선수들을 후원하여 스폰서십 관계를 구축해 스포츠 선수들을 광고모델로 내세우거나 선수들이 착용한 나이키의 제품(신발과 유니폼 등)을 간접적으로 노출시킨다. “우리의 힘을 믿어” 캠페인에서는 지금은 논란 때문에 계약해지 되었지만 쇼트트랙 선수 심석희 선수와 축구선수 이동준, 최유리 선수, 탁구선수 신유빈 선수 등 스포츠 선수들을 모델로 내세우고 또 최근에는 더 나아가 e스포츠에서 큰 인기를 얻고 있는 프로게이머 페이커를 모델로 하여 나이키가 후원하고 있는 스포츠 선수들을 광고와 프로모션 등에 참여시켜 많은 스포츠팬들에게 나이키에 대한 긍정적인 이미지를 형성시키고 있다.
(4) 콜라보전략의 성공
나이키는 다양한 기업 및 아티스트들과의 협업을 통해 기존 제품에 새로운 기술력이나 디자인을 더해 다양한 제품을 출시해 왔다. 애플의 IT기술과 나이키의 운동화를 접목시킨 나이키 플러스가 대표적인 예다. 나이키 플러스는 여러 매체를 통해 디지털과 아날로그가 결합한 혁신적인 사례로 평가 받고 있다. 나이키 에어 포스 원도 지난 30년간 다양한 콜라보레이션을 통해 1,700가지의 스타일을 탄생시켰다.
그리고 나이키는 <슬램덩크>의 작가 타케히코 이노우에와의 협업을 통해 에어조던 VI(AIR JORDAN VI), 조던 슈퍼플라이 3(Jordan Superfly 3) 등 두 가지 슬램덩크 컬렉션을 선보였다. 이노우에 다케히코의 \'슬램덩크\'와 농구의 신 \'마이클 조던\'을 모티브로 한 나이키 콜라보레이션 제품이 발매되었다.
(5) 광고전략의 성공
1988년 미국 역사상 가장 뛰어난 3대 캠페인 중 하나로 불리는 “Just do it\"슬로건이 탄생했다. 이 슬로건은 모든 광고 및 마케팅 활동에 일관되게 적용되면서 하나의 문화가 되었다. 이 캠페인 동안 나이키 미국 내 스포츠 화 시장 점유율이 18%에서 43%로 뛰는 비약적인 효과를 발휘했다.
그러나 \"Just do it\"으로 대표되던 광고 문구를 ”I can\"으로 전환하면서 나이키는 강한 이미지를 벗기 위한 여러 가지 방법을 모색하고 있다. 이러한 활동을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 경쟁자가 없을 정도이지만 끊임없이 새로움을 추구하는 나이키의 면모를 볼 수 있다.
나이키의 제품은 무수히 많은 종목들로 나눠져 있는데, 그 중에서도 제품별 특성에 따라 그룹을 다시 나누어서 광고 전략을 진행하고 있다. PPL, 골프, 이노베이션, 어페럴 등 각각의 특성에 맞게 별도의 제품군을 설정해 전략을 별도로 세워서 광고를 제작하는 것이다.
5. 나이키 미래전략 제언
시대에 맞는 전략이 필요하다. 이를 위해서는 해외 아웃소싱 제품 생산을 미국 자국내 생산으로 바꾸되, 로봇생산을 통한 자동화 시스템을 구축하는 것이 필요하다. 기본적으로 개발도상국의 인건비에 비해 미국의 인건비가 비싸지만, 정부와의 협약과 지원을 받아내어 자국내 일자리 창출을 통한 보상을 받는다면, 분명 더 큰 이익을 얻을 가능성이 있다.
그리고 지속적인 스폰서쉽 유지를 위하여 최고 경영층의 지원이 필요하다. 국내에서도 스포츠 산업 시장의 규모가 점점 커지고 있고 경쟁력 있는 산업으로 자리잡고 있는 만큼 순간의 관심보다는 중장기적 접근이 요구된다. 또한, 기업의 사회적 책임에 대한 소비자들의 관심이 늘고 있는 만큼 사회적 책임을 행사하는 것에도 지속적인 투자가 필요하다.

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