마케팅원론) 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차,전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

소개글

마케팅원론) 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차,전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론
II. 본론
1. 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
III. 결론
IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

갑을 여는 일은 쉬운 일이 아니다.
III. 결론
탑텐이 SPA 시장 점유율 1위를 달성한 것은 의류 시장에서는 다윗과 골리앗의 싸움이라고 비유한다. 불매 운동이 일어나기 전에는 유니클로가 대세였으며 다윗이 돌멩이 다섯 개와 돌팔매질로 골리앗을 쓰러뜨린 것처럼 탑텐은 유니클로 제치고 당당히 국내 브랜드로 자리매김하였다. 시장 세분화 분석과 시대의 흐름과 여론을 파악하여 표적시장 선정으로 소비자의 주목을 끓었으며 나아가 포지셔닝으로 탑텐의 뚝심은 의류 시장의 다윗과 골리앗의 비유를 21세기 국내 패션 시장에서 재현하였다.
기업의 상품 가치와 이미지는 정확한 시장 세분화 자료를 수집하고 분석하여 그에게 맞는 마케팅 전략을 계획하고 실행하면서 만든다. 탑텐이 불매운동의 최대 수혜자가 된 것은 운만 있는 것이 아니다.
지속해서 소비자층의 성향, 소비심리, 여론 등을 조사하였으며 적재적소에 소비자의 마음을 사로잡는 전략으로 국내 SPA 브랜드의 상위에 노출되고 이미지가 각인된 것이다.
IV. 출처 및 참고문헌
한경 경제용어사전, 한국경제신문제공, http://www.hankyung.com/
시사경제용어사전, 기획재정부, 대한민국정부, http://www.korea.go.kr
유니클로 광고찍던 이나영, 탑텐 모델로 발탁, 전상희기자, 스포츠조선, 2019.07.31.
신성통상 탑텐, 일 불매운동효과 톡톡, 최두선기자, 파이낸셜뉴스, 2019.08.22.
탑텐, 유니클로 맹추격, 어패럴뉴스, 정민경기자, 2022.04.14.
신성통상, 염태순 회장의 뚝심, 탑텐 통했다, 패션비즈, 김숙경기자, 2023.01.03

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마케팅원론,   국내,   판매,   의류,   자동차,   전자제품,   시장세분화,   표적시장,   포지셔닝