마케팅원론_디지털제품과 일반 아날로그제품을 선택해서 신제품개발과정의 공통점과 차이점을 분석하여 과제를 작성하시오

소개글

마케팅원론_디지털제품과 일반 아날로그제품을 선택해서 신제품개발과정의 공통점과 차이점을 분석하여 과제를 작성하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1. 디지털제품과 아날로그제품 비교

2. 제품의 수명주기

3. 신제품 개발과정

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

항 등을 활용해 신제품의 아이디어를 탐색하는 단계이다.
2) 아이디어 평가
수집된 아이디어 중 기업의 목표와 개발가능성을 검토 및 분석해 심사해서 선정하는 과정이다. 이러한 아이디어를 평가할 때 가장 많이 활용되는 기준은 투자수익률법(ROI)를 많이 고려한다.
3) 제품 컨셉 개발과 테스트
제품의 아이디어는 좀 더 구체화한 컨셉으로 전환해야 시장에서 성공할 수 있다. 이러한 제품 컨셉에서 고려할 사항은 제품 사용자는 누구인가? 제품의 혜택과 편익은 무엇인가?, 소비자는 언제 새로운 제품을 수요하는가? 라는 질문에 대해 고민을 해야 하며 컨셉 개발이 끝나면 일정한 소비자 그룹의 반응을 얻기 위해 테스트 단계를 거쳐야 한다.
4) 마케팅전략개발
시장에 신규제품을 출시하기 위해서는 먼저 목표 시장의 규모와 해당 제품의 포지셔닝 및 목표 매출액, 이익, 시장점유율 등을 정하고, 차별화 포인트, 가격설정 및 유통전략, 광고 및 홍보전략과 같은 마케팅 믹스 전략을 수립한다.
5) 사업분석과 제품 실체화
사업분석은 신제품으로 얻게 될 이익 및 비용을 추정해 손익분기점과 같은 해당 제품의 매력성을 평가하는 단계이며, 제품실체화는 현재까지 추상적으로 검토한 아이디어와 컨셉을 물리적인 제품으로 개발하는 단계를 말한다.
6) 시장 시험
소비자와 중간 판매자들이 시장에서 실제 해당 신제품을 어떻게 취급, 사용, 구매할 것인지, 규모는 어느 정도 될 것인지를 파악하기 위한 시험 마케팅(test marketing)을 거친다.
7) 상품화
시장시험의 결과에 따라 최종적인 마케팅믹스를 결정하고 본격적인 제품 생산 및 시장도입이 이루어지는 단계를 말한다.
Ⅲ. 결론
디지털제품과 아날로그제품의 신제품 개발과정은 큰 흐름에서는 비슷하다고 볼 수 있지만 차이점이 있다면 디지털 제품은 개발과정에서 요구사항을 정의하고, 성능이나 인터페이스, 사용자 경험을 고려하며, 하드웨어와 소프트웨어의 상호작용을 고려한 설계, 프로그래밍, 코딩, 테스트와 같은 다소 다른 프로세스를 거치는 과정이 있다고 볼 수 있다. 테스트 단계에서도 소프트웨어는 버그 및 오류를 찾아내고, 하드웨어는 기능 검증 및 안정성 테스트를 하는데 중점을 갖는다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 마케팅원론, 김영평생교육원
2. 마켓 4.0시대의 마케팅 원론, 2019. 무역경영사, 신건철, 김종락, 박지형, 김시영
3. 마케팅활동에 제품수명주기 고려한 전략 모색 필요, 휴넷, 조영탁, 황수경

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마케팅원론,   디지털제품,   아날로그제품