마케팅원론_마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오

소개글

마케팅원론_마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1. 마케팅 환경

1) 개념

2) 의의

2. 특성

1) 질적 변화

2) 양적 변화

3) 시간적 변화

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

않을 수 없는 상황이 되었다. 그렇기에 환경 자체가 미치는 영향이 앞으로도 커질 것이라고 본다.
2) 양적 변화
마케팅 환경의 양적인 변화를 보면 과거보다 훨씬 영향을 미치는 환경의 수가 늘어난 것을 볼 수 있다. 우리가 개인적으로 살아가는 사회를 보더라도 혼자서 살아가는 사회가 아니다. 그리고 기업이라고 하면 개인인 수십, 수백, 수천 명이 모여서 만드는 조직이라는 점에서 당연히 영향을 받는 환경도 역시 개인에 비해서 훨씬 많고, 과거보다 지금은 모든 것이 하나로 연결되어 있기 때문에 마케팅 환경도 역시 더욱 거미줄처럼 어지럽게 연결된 상태를 볼 수 있을 것이다.
3) 시간적 변화
시간적인 변화를 보면 과거에는 환경의 변화에 있어서 이렇게 예민하게 반응하지 않았다. 그러나 지금은 시간적으로 무조건 빠르게 대처하는 것이 기반이 되어야 한다. 환경이 변화하게 되면 기업은 그러한 변화에 있어서 빠른 분석을 기초로 기업의 마케팅 방법 등을 바꾸어야 한다는 것이다.
Ⅲ. 결론
이번 시간에 살펴본 마케팅 환경을 통해서 기업이라고 하는 조직은 이제 더 이상 스스로가 뛰어나다고 해서 유지가 가능한 조직은 아니라는 점을 알 수 있었다. 그리고 마케팅은 선택이 아니라 필수라는 것도 말이다. 언젠가 본인이 어떠한 기업이나 조직 등에 속하게 된다면 이러한 이론과 지식 등을 기반으로 하여 성공적인 마케팅을 주도하는 사람이 되고 싶다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 마케팅, 커뮤니케이션 환경변화에 따른 서비스 아이덴티티에 관한 연구/강화선/국민대학교/2014
2. 환경설비 플랜트산업의 마케팅전략에 관한 연구/이장우/동아대학교/2000

키워드

마케팅원론,   마케팅 개념,   마케팅 의의