광고학 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오

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광고학 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 집중화 전략 특성 및 성공사례
1) 집중화 전략 특성
2) 집중화 전략 성공사례
2. 차별화 전략 특성 및 성공사례
1) 차별화 전략 특성
2) 차별화 전략 성공사례
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

김영찬. (2004). 고객가치와 시장세분화. 경영학연구, 33(6), 1757-1779.
시장세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교해보면, 집중화 전략은 각각의 기업이나 개인이 특정 분야에 집중하여 전략적으로 성공을 거두었다는 것을 보여주며, 자원을 효과적으로 활용하고 경쟁력을 강화하여 지속 가능한 성장을 추구하는 데 중요한 전략적 접근법임을 알 수 있다.
차별화 전략은 다양한 제품 카테고리에서 높은 수익률을 달성하고, 고품질의 제품 디자인, 사용자에게 친화적인 인터페이스 제공, 고품질 브랜드와 이미지 등을 통하여 고유한 가치를 제공하였고, 고객들은 삼성 제품에 대한 더 높은 가격을 지급을 감수하는 것을 알 수 있다.
이러한 특성과 사례를 통해 봤을 때 시장세분화는 소비자들의 제품 구매 시 서로 다른 가치 기준을 보여주는 것으로, 각 세분 시장들은 고객들의 특성에 따라 서로 다른 마케팅 전략이 필요함을 알 수 있다. 이를 위해 마케팅 담당자는 각 세분 시장에 따른 제품개발 전략, 커뮤니케이션전략, 고객분석 전략 등을 수립함과 동시에 제품 속성을 어떻게 고객들에게 주관적인 사용결과와 가치로 연결할 수 있는지 이해하는 관점도 필요하다는 것을 알 수 있다. 김영찬. (2004). 고객가치와 시장세분화. 경영학연구, 33(6), 1757-1779.
참고문헌
1. 광고학 참고 자료_5주차 1차시_마케팅 전략과 광고: 시장세분화 4-9
2. 김영찬. (2004). 고객가치와 시장세분화. 경영학연구, 33(6), 1757-1779.
3. 김현규, 정남호, 부백. (2021). 키오스크 사용 관광객의 기술준비도 성향에 따른 시장세분화 전략. 관광연구저널, 35(6), 121-134.
4. 매거진 한경_한경BUSINESS_사업을 키우려면 일단 ‘한 놈만 패라’
https://magazine.hankyung.com/business/article/201609198902b
5. 왕염군. (2017). 삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구. 건국대학교 국내석사학위논문.
6. 열린 창업신문_뉴스_마케팅정보_기업의 차별화 전략
http://www.rgnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=4013
7. 창업 프랜차이즈_마케팅 STP전략 Ⅲ 표적시장선정.
https://www.fcmedia.co.kr/news/articleView.html?idxno=1457

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광고학,   시장세분화,   집중화,   차별화,   성공사례