당근마켓 성공요인과 수익모델 분석 및 당근마켓 기업전략 사례분석 및 결론 및 나의생각 – 당근마켓 기업분석 레포트

소개글

당근마켓 성공요인과 수익모델 분석 및 당근마켓 기업전략 사례분석 및 결론 및 나의생각 – 당근마켓 기업분석 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 당근마켓 소개

2. 당근마켓 성공요인

3. 시장상황분석

4. 당근마켓 수익모델 분석

5. 당근마켓 기업전략 사례분석
(1) 마케팅전략
(2) 역발상전략
(3) 다각화전략

6. 결론 및 나의생각

본문내용

구매할 수 있도록 한다. 이러한 신뢰성은 중고 거래의 고질적인 문제인 거짓 판매나 품질의 기대 이하 문제 등 의사기는 직거래를 통해 최소화 할 수 있는 장점이 있다. 따라서 실제 가치가 기대 가치보다 낮을 확률이 낮아 고객 유지율 측면에서 유리하다. 편리성 측면에서는‘거래비용’을 감소시켰다는 점이 있다. 당근마켓은 직거래를 통해 거래비용을 낮추었고 이러한 편리성은 30~50대의 유입에 큰 영향을 주었다.
(2) 역발상전략
기존 중고거래는 서로 다른 지역의 사람들이 어플을 통해 연락하면, 비대면으로 물건을 보내주는 방식이었다.이에 비대면성을 악용한 사기사건이 많아지면서 판매자가 돈을 받고 물건을 보내주지 않거나,가품을 보내거나 다른 물건을 보내는 등,중고라는 단어하면 ‘사기’라는 단어가 수식어로 붙을 정도로 위험을 감수하고 하는 거래였다.하지만 당근마켓은 이를 역발상하여 판매자와 구매자의 직거래를 유도했다.또한 반경 4~6km의 동네인증을 하여야만 거래할 수 있는 앱이기 때문에 거래자는 같은 지역에 살고 있는 동네 주민이며,이에 비대면, 익명성이라는 가면이 벗겨지게 된다.또한 앱에서 거래 후기로 판매자와 구매자를 평가할 수 있는 시스템을 만들어,중고거래의 가장 문제점이었던 사기사건을 당근 마켓은 안심하고 거래할 수 있는 환경을 조성하였다.
(3) 다각화전략
하이퍼로컬 시장 경쟁이 치열해지자 당근 마켓은 중고 거래 외에도 지역에서 할 수 있는 모든 서비스를 제공해 이용자 규모 확장에 속도를 내고 있다. 더 나아가 당근마켓은 로컬 서비스라는 특성을 살려 다양한 킬러 콘텐츠 발굴에 적극 나서고 있다.
이를 위해 \'당근심부름\', \'당근라이브\', \'당근여행\', \'당근예약\', \'당근버디\', \'당근비즈니스\', \'당근게임\' 등 여러 상표권을 등록했다.현재 서비스 중인 위치 기반 중고거래, 동네 커뮤니티, 지역 광고를 넘어 O2O 영역으로 확장할 계획이다. 또한 동네생활 서비스에서 이웃들을 모아 물품이나 서비스를 같이 구매할 수 있는 ‘같이사요’를 서울과 경기일부 지역을 대상으로 오픈하고 추후 전국으로 확대한다는 계획이다. 이처럼 당근 마켓은 지역밀착 플랫폼으로 정체성을 강화하고 수익 모델을 확보하기 위한 다양한 시도를 하고 있는 것으로 분석된다.
6. 결론 및 나의생각
당근마켓의 핵심 가치는 ‘연결’이다. 지금껏 중고거래 시장은 단순히 개인과 개인의 거래 플랫폼에 불과했으나, 당근마켓의 경우는 이를 뛰어넘은 가치를 제공한다. 거래가 아니라 ‘이웃 간의 연결’이라는 단어의 사용을 통해 자사의 핵심 역량을 강하게 표현하고 있다.
코로나 확산 문제로 지역 마케팅 또한 이 환경적 문제에 영향을 받았다. 사람들은 생활 반경이 좁아졌고 이는 당근마켓의 동네 기반 거래에 대한 관심으로 이어졌다. ‘시장 분석’에서 코로나로 인해 중고 거래시장의 전체적인 확장이 이루어졌다면, 이 효과는 지역마케팅을 사용하는 당근마켓에서만 얻는 이점이라는 점에서 주의 깊게 볼만하다. 또한 당근마켓의 직거래 위주의 거래 방법도 사람들이 가지고 있었던 대면에 대한 욕구를 충족했다.

키워드

당근마켓 수익모델,   당근마켓,   중고거래,   중고나라,   당근마켓 마케팅,   번개장터,   중고거래플랫폼,   당근마켓 성공,   당근마켓 경영