무신사 성공비결과 기업전략 사례 & 무신사 기업분석과 향후전략 제시

소개글

무신사 성공비결과 기업전략 사례 & 무신사 기업분석과 향후전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 무신사 소개

2. 무신사 성공비결

3. 무신사 기업전략 사례
(1) 마케팅전략
(2) 광고전략
(3) 품질경영
(4) 자체브랜드 런칭전략

4. 향후전략 제시

본문내용

품감정원을 통해 감정을 진행해 더욱 확실하게 정품을 보증한다. 만약 구매한 상품이 가품으로 판명될 시, 무신사에서 구매 가격의 200%를 보상한다.
(4) 자체브랜드 런칭전략
- 우신사 (여성전문 브랜드)
여성전문 플랫폼이 대거 등장하며, 무신사의 여성전문 플랫폼인 \'우신사\'는 무신사에 비해 성적이 저조하다는 평가가 있었다.그러나 우신사는 자체 콘텐츠 강화, 여성 브랜드 입점 등 다양한 활동을 통해 여성 패션 분야에서도 큰 두각을 드러내고 있다. 이렇듯, 무신사는 영캐주얼에 그치지 않고 여성 패션, 명품, 골프, 키즈, 뷰티 등 다양한 카테고리에서의 전문성을 강화하고자 한다
- 무신사 스탠다드 (무탠다드)
2015년 런칭한 ‘무신사 스탠다드’는 한 시즌 이상 앞선 생산 및 디자인 기획 전략을 구사해 물량을 안정적으로 확보하고 있다. 이를 통하여 제작 및 유통 마진을 최대한 줄여 가격 합리성을 극대화하고 있다.
또 베이직한 상품을 주로 선보이는 만큼 색상과 핏, 디테일 등 제작 요소에서 다양한 소비자 니즈를 살피고 트렌드를 참고한 상품으로 구매 만족도를 높이고 있다. 또한 제작한 상품의 재고는 ‘재고자산평가충당금’으로 인식이 되는데 무신사는 현재 재고자산 중 재고자산평가충당금은 2%를 유지하고 있다. 상장된 패션 의류기업인 한섬이 7%, LF패션은 10%대가 넘은 것과 비교해보았을 때 매우 낮은 수준이다
4. 향후전략 제시
무신사 사용자의 비율을 살펴보면 남성보다 여성이 현저히 낮다. 무신사 앱의 설치자 성별 비율을 살펴보면 76%가 남성으로 압도적으로 높았다. 그리고 실제 구입 경험자 또한 2021년 기준, 남성이 72.9%, 여성이 46.4%로 큰 격차를 보였다.
실제 무신사를 포함한 전체 패션 플랫폼의 사용자 구성을 보면 여성 사용자는 72.3%로 무시할수 없는 강력한 소비자층입니다. 오른쪽 표를 보면 에이블리나 브랜디처럼 여성 의류를 기반으로 한 패션 플랫폼의 지난 1년간의 성장률은 무신사에 비해 상당함을 알 수 있는데 이처럼 여성이 국내 패션플랫폼 시장 트렌드를 이끌어가는 핵심 소비층인만큼 무신사만의 장점을 살려 여성사용자의 유입을 증가시킬 수 있는 새로운 전략이 필요하다.
그래서 무신사 자체의 코스메틱 브랜드를 출시하는 것입니다. 현재 남성 코스메틱 브랜드는 출시되었기에 여성 라인의 코스메틱도 추가적으로 론칭하여 더 많은 여성 고객들에게 무신사라는 브랜드를 각인시키는 전략이 필요하다고 생각한다.

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