상표 지향성과 소비자 특성

목차

소비자의 의복 관여

상표 지향성과 구매관행

국내 상표와 국외 상표 비교

국내 샹표와 국외 상표

상표의 평가 속성

결론 및 제언

본문내용

소비자가 국외 상표를 선호하는 원인이 되
고 있음을 볼때 국내 캐쥬얼 의류의 중저가 정책은 자칫 국내 상표 전반에 걸친 품격 저하와 연결될 수 있으
므로 국내 상표의 품격 향상을 위한 노력이 필요하다 할 것이다.
본 연구의 결과와 연구의 한계점을 바탕으로 후속 연구를 위해 다음과 같은 제언을 하고자한다.
첫째, 본 연구에서 사용한 평가 속성 7가지는 의류 제품을 평가하는 제속성을 충분히 포괄하지 못할 수 있
다. 그러므로 좀더 분화된 평가 속성에 대한 비교 연구로 소비자의 선호에 결정적으로 영향을 미치는 속성을
밝혀야 할 것이다. 또 본 연구에서는 선호 결정에 관해 논했으나 선호가 구매로 이어지는 인과 관계에 대해서
는 고려하지 않았다. 선호가 구매로 이어지지 않을 수 있는 상황에 대한 요인을 함께 고려한 연구가 필요하
다.
둘째, 의류 제품에 대한 상표 지향성이 다른 제품군의 상표 지향성과 비교하여 어떤 독립된 의의를 갖는지
밝히는 것은 흥미로운 일이다. 그러기 위해서는 의류제품 상표에 관한 소비자의 입장이 다각적인 측면에서 규
명되어야 할 것이다. 특히 의복이 갖는 상징적 의미에서 비롯되는 상표의 상징적의미 , 즉 상징적 상호작용에
서 갖는 상표의 의미가 소비자의 상표지향성에 어떠한 역할을 하는지 밝히는 것은 의의가 있을 것이다.
이밖에도 본 연구에서는 관련 변인으로 의복관여, 직접구매여부, 선호, 상표 갯수를 선정했지만 그외 의복
의 상표지향성에 영향을 주는 변인이 많을 것으로 생각된다. 후속 연구에서는 의복에 대한 소비자 행동의 여
러 측면에서 상표 지향성을 연구하는 것이 필요하다.

키워드

상표 지향성,   소비자 특성,   의복 관여