브랜드와 디자인

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브랜드와 디자인

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상대적 우위점 전략)에 국한한 경쟁력 우위전략은 너무 힘든 상황이다. 오히려 기업의 외재적 요소(디자인 등 증폭된 제품화의 우위점 전략)를 다양화하고 소비자에게 보다 부각시킴으로써 보다 손 쉽게 경쟁 우위점을 확보 할 수 있을 것이다.
Harvard Business School의 Wally Olins는 이러한 한가지 방법으로 브랜드 컨셉(Brand Concept)을 강조하고 있다. 본론에서 이야기한 바로 브랜드의 정체성을 명확히하는 프로그램의 중요성을 다시 지적하는 것이다. Olins는 소비자가 쉽고 그리고 기억하게끔 만들어져야 하며 또한 소비자 머리 속에 오래 기억 될 수 있는 요소의 발견이 보다 중요하다고 강조 하고 있다.
Sony는 최근 회사의 비젼을 '좋은 또는 훌륭한 제품을 만드는 것이 아니라 Digital Lifestyle을 창조하는 것이라고 바꾸었다고 한다. 이러한 의미는 브랜드는 앞에서 이야기한 '시대의 경향을 잘 반영하는 브랜드의 수준에서, 보다 앞서가는 트랜드를 창조해가는 것이 중요하다'는 것이 얼마나 중요한지 잘 반영하고 있는 것이다. 브랜드는 이성적인 요소에 의해서보다 감성적 요소에 의해서, 보다 지속적으로 이미지가 형성되어진다는 기존의 연구 결과는 브랜드의 가치를 보다 효율적으로 올리기 위해서 디자인적 부분의 다양한 연구가 보다 필요함을 일깨워주는 좋은 사실이다.
마지막으로 Harvard Business School의 Robert Hayes가 말한 다음의 주장의 의미를 되새기며 마치고자 한다.
"과거의 경쟁력은 가격이었다면, 현재의 경쟁은 품질이며, 미래의 경쟁은 디자인이다."

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브랜드,   디자인,   소비자