마케팅 플랜 by 윌리엄 코헨 / 21세기 북스

목차

1. 수행내용 요약

2. 서론

3. 상황 환경

4. 목표시장

5. 문제와 기회

6. 마케팅 목적(Objective)과 목표치(Goal)

7. 마케팅 전략

8. 마케팅 전술

9. 집행과 통제

10. 요약

본문내용

가격, 유통, 촉진 등 내부자원 배분을 통한 전술을 기술하라. 그밖에 다른 전술 또는 환경변인을 조 작해서 전략을 집행할 방안도 기술하라.
-> 마케팅 전략과 전술 항목에서는 기안자가 계획한 행위를 했을 때, 경쟁사의 예상 대처방안을 거론하고 그에 따른 자사의 위협회피 및 기회우위 창출방안까지 기술하라.
9. 집행과 통제
: 손익분기점을 계산하고 손익분기 도표를 작성하라. 3년 동안의 월 예상 매출과 현금 흐름(cash flow)을 계 산하라. 사업착수 비용과 매월 소요예산을 과업별로 결정하라.
10. 요약
: 우위(advantage), 비용과 이익을 요약하라. 그리고 차별 경쟁우위를 재기술하라. 또 마케팅 계획이 성공할 수밖에 없는 이유를 재기술하라.
11. 부록
: 관련된 모든 정보를 포함시켜라.

키워드

인구 통계 특성,   중립환경,   상황 환경,   수행내용 요약,   문제와 기회,   마케팅 전략