공익 광고 분석

목차

<1>서론...공익광고의 개념

1)공익광고의 정의

2)공익광고의 발생과 배경

3)공익광고의 목적



<2>본론...공익광고의 현황

1)각국의 공익광고 비교분석

2)공익광고의 문제점

3)공익광고의 실례



<3>결론...공익광고가 나아가야할 방향

본문내용

로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존
한국방송공사에서 공익자금으로 공익광고를 시작했다는데에 중요한 의미
가 있으나, 소비자들의 호의적인 기대가 매우 크다는 사실과 장기적인
공익광고의 발전을 위해서는 공익광고와 정부광고 또한 확실한 구분이
필요하다. 단순히 정부의 정치적 목적에서 만들어지는 공익광고는 진정
한 의미에서 공익광고라 할 수 없기 때문이다. 둘째, 공익광고 활성화
를 위하여 매체의 이용범위를 늘리고 그 노출횟수를 늘려야 할 것이다.
현재 TV, 라디오와 인쇄매체 일부를 통해서 실시되고 있는 공익광고는
캠페인의 효과와 활성화를 목적으로 할때 좀더 다양한 매체를 이용하여
수용자가 접촉할 수 있는 기회가 많아져야 하며, 또한 다양한 주제를 가
지고 적은 노출을 기하는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의
주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기
업측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 세째, 광고대행사 측에서의
성의있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작실비로써 현제 공익광고를
제작하고 있는 대행사측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상
공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고
신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적극
적으로 참여해야 하겠다. 네째, 기업측에서의 공익광고에 참여가 필요하
다. 공익광고는 국가와 기업과 제작자가 삼위일체가 되어 적극적이고
자발적인 노력이 요구되어지는 만큼 기업의 참여도가 매우 중요하다.
기업 역시 공익광고의 유용성과 중요성을 깨닫고 공익광고를 제공하는데
적극적인 후원이 있어야 한다. 이는 공익광고의 순수한 비상업적이라는
성격에 배반되는 것이 아니라, 기업이 공익광고를 제공함으로써 기업의
사회적인 책임을 다 할수 있다는 긍지를 갖는것이 필요하다고 보겠다.
다섯째 공익광고에 대한 조사 연구활동이 활발히 전개되어야 한다. 이
것은 조사 전담기구의 부재라는 현실에 비추어 시급한 과제라 할 수 있
다. 외국의 공익광고에 대한 사례와 조직에 대한 체계적인 연구가 조속
히 이루어져야만 하겠다. 또한 우리나라 실정에 맞는 주제를 설정하는데
에도 이러한 연구과정은 필수이다. 즉, 국내외 공익광고제도의 연구와
계획을 토대로 모든 개선에 대한 건의가 이루어질 수 있으며, 그로 인
하여 공이광고가 발전되고 활성화 될 수가 있는 것이다.

키워드

공익광고