마케팅변화와 대책

목차

1. 머리말

2. 본문
오늘날-마케팅 개념 변화의 시대.
변화에 대응 그리고 생존하기.
변화의 시대, 경영혁신의 수단으로서의 마케팅.

3. 결론 -전략으로 승부하기.

본문내용

IC)이어야 한다. 즉 탑다운(TOP DOWN)방식이 아닌 바텀업(BOTTOM UP)방식이어야 한다는 것이다. 따라서 오늘날의 경영자원의 활용에 있어서는 그것이 양적이든 질적가치이 든 간에‘전략적 재배치’(STRATIGIC REPOSITION)의 의미가 필요하다.
마케팅 전쟁을 논했던 잭 트라우트는 미국이 실패했던 전쟁으로 ‘월남전’을 꼽는다. 그리고 그때 실패한 요인이 바로 전술적 전략의 활용에 뒤졌기 때문이다. 세계적인 「전략가」들이 미국의 펜타곤(국방성)에 다 모여 있었지만, 즉 전략의 입안은 치밀하게 이루어 졌겠지만, 베트남의 밀림 속에서 벌어진 현상은 제대로 알 수 없었기 때문에 - 전술적 전략에서 - 지고 말았던 것이다.
마케팅적으로 훌륭한 전략이 가끔 실패하게 되는데 에는 바로 이러한 현장감을 중심으로 한 탄력성이 부족하기도 한 때문이다.
마케팅이란 일방 경쟁의 원리만은 아닐지라도 그 전략과 전술적 특성이 전쟁과 유사하다는 것이다. 전쟁에서이기는 데는 우수한 전략의 설계와 뛰어난 전술적 책략, 그리고 무엇 보다 성공을 하기 위한 과감한 실행이 필요한 것처럼 마케팅에서도 이것이 필요하다.
++참고문헌++
1.마케팅전쟁 (잭 트라우트/ 알리스)
2.변화하는 시대의 기업환경 (DAVID MCNALLY)
3.미래를 향한 결단 (피터 드럭커)
4. www.empas.com
5. www.okreport.co.kr
♤♡ 차례 ♡♤
1. 머리말
2. 본문
① 오늘날-마케팅 개념 변화의 시대.
② 변화에 대응 그리고 생존하기.
③ 변화의 시대, 경영혁신의 수단으로서의 마케팅.
3. 결론 -전략으로 승부하기.

키워드

경영혁신,   마케팅,   소비,   커뮤니케이션,   광고,   고객 욕구 충족