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욕구(wants)에 합치되도록 하는 제활동으로서 관광상품을 논하고 있으며, 역사성, 자원성, 문화성, 국토성을 이념으로 하여 관광수요를 충족시킬 수 있는 관광상품개발 대안을 마련해야 한다고 하였다.
⑨ 이선희
관광상품을 광의로 말한다면,
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욕구나 2차적 욕구를 만족시켜 주는 것
소비자가 주의를 기울이고 취득하여 사용 또는 소비하도록 시장에 제공되는 모든 것
우형의 제품 뿐만 아니라 서비스, 아이디어, 장소, 사람 등이 포함 됨
- 좋은 품질로 가치와 만족을 제공
고객가치
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욕구충족을 위하여 제품을 구매하며, 즉 소비자가 한 제품을 구매할 때 실제로 원하는 것은 그 제품으로부터 얻는 “혜택의 조합”임.
1) 제품품질
- 고객욕구 충족 능력과 관련되어 있는 모든 제품 속성
□ 품질의 측정에 사용되는 구성요소
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고객에게 외상편의 등을 제공할 능력이 있는가?
▶ 관리능력 중간상은 유능한 경영진을 보유하고 있는가? 유통경로의 설계
Ⅰ. 고객욕구의 분석
Ⅱ. 경로목표의 설정
1. 제품의 특성
2. 중간상의 특성
3. 경쟁적 특성
4. 기업의 특성
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1. 마아케팅의 개념
1) 마아케팅이란?
*교환과정을 통해 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 인간활동
* 비영리조직의 마아케팅 (Non-Profit Marketing)
2) 마아케팅 Concept
목표시장 고객욕구 파악 → 보다 효과적인 욕구충족(Marketing Mix)
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