일본의 위성방송

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일본의 위성방송에 대한 보고서 자료입니다.

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하고 있다.
한편, 하쿠호도(博報堂), 아사츠(旭通), 다이코(大廣) I&S/BBDO 등도 위성방송 광고를 준비하고 있다.
>> 덴츠의 위성방송 광고 대응
1997년 위성방송 개시 이후, 덴츠의 위성방송 광고 매출성장률은 평균 두 자리를 유지하고 있다. 덴츠는 1999년 위성방송에 대한 대응책으로 'Satellite Media Division'을 설립했고, 2000년 BS 방송업체(BS-i, BS Fuji)에 지분을 출자했다. 덴츠는 1999년도 일본의 CS 위성방송 총광고비 116억 엔 중, 27억 엔을 차지(21.4%)했으며, 2001년 BS 위성방송 총광고비 중 239억 엔(시장점유율 50%)의 취급이 예상된다.
>> 하쿠호도의 위성방송 광고 대응
덴츠의 위성방송 광고시장에서의 성공에 자극을 받아 하쿠호도 역시 2000년 9월 'Cross Media Station'을 설립했고, 덴츠와 더불어 2000년 BS 위성방송 'BS-Fuji'에 자본을 출자했다. 하쿠호도는 향후 기존의 인터넷 마케팅 관련 자회사인 'Hakuhodo Interactive'와 통합하여 디지털 미디어 자회사로 발전시킬 예정이다.
한국보다 1년 앞서 출범한 일본의 디지털 위성방송에 관한 몇 가지 모습들을 살펴보았다. 우리 나라에서도 과연 일본에서처럼 흑백TV에서 컬러TV로의 변환 만큼이나 강력한 충격을 줄 것인지, 아니면 몇 년 전의 상황처럼 케이블 TV의 모습을 답습할 것인지는 이제 뚜껑을 열어 보는 일만 남았다 해도 과언이 아니다.
올 12월에 있을 디지털 위성방송의 개국을 관심과 애정어린 눈으로 다함께 지켜봐야 할 시점이다.

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