참이슬의 마케팅전략

소개글

참이슬의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사회적환경

2. 소주시장환경

3. 제품분석

4. 출시배경

5. SWOT 분석

6. 마케팅전략

7. 광고 전략

8. 광고

본문내용

STRENGTH
소주의 강한 맛은 그대로 두고 도수만 20도로 낮췄다.
소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게 어필할 수 있다.
WEAKNESS
참이슬과 도수 외엔 차이가 없어 USP가 없을 수 있다.
- 소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 많이 내려간 것임에도 불구하고 소비자들은 별차이를 느끼지 못할 수 있다.
OPPORTUNITY
저도주를 선호하는 소비자들이 증가하고 있다
- 현재 17도 정도의 저도주를 선호하는 소비자들을 유인할 수 있다.
경제악화로 소주시장이 넓어지고 있다
- 도수는 저도주와 비슷하고 가격은 소주가격으로 소주 시장이 넓어질 수 있다
THREAT
다른 경쟁사들도 20도 소주를 출시할 수 있다
- 소주시장의 경쟁이 치열해져 판촉에 들어가는 비용 증가로 가격경쟁력이 떨어질 수 있다
장기적 마케팅 전략
1. 도입기 (2002년 상반기)
브랜드 이미지 정착기 :
가격, 맛, 패키지 디자인 면에서 참이슬과 차별화 된 참이슬 ‘라이트’ 출시
목표:
참이슬의 유통망을 활용, ‘참이슬 라이트의 유통망’을 점차적으로 확보
참이슬 라이트의 브랜드 이미지 확립
판촉전략:
런칭 광고 및 홍보, 각종 이벤트 행사를 통해 브랜드를 알려나감.
- 수도권 및 경기도 지방을 중심으로 진행함.

키워드

참이슬,   마케팅,   전략,   swot,   stp,   진로