(해커스)광고학 1~14강 전체 핵심 요약본 및 퀴즈 정답과 해설

소개글

(해커스)광고학 1~14강 전체 핵심 요약본 및 퀴즈 정답과 해설에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1~14주 핵심내용 요약 (총 26강)
2. 1~14주 동영상강의 퀴즈 정답+해설(총 52문제)

본문내용

★★★★★★★★★★★★★★1주 1강★★★★★★★★★★★★★★★★★

1. 광고의 정의
● 광고에 대한 정의는 학자에 따라 또는 학회에 따라 다양하게 정의되지만 광고주가 명시된다는 점, 매체사에 비용을 지불하는 유료 형태라는 점, 비대인적 커뮤니케이션이라는 점이라는 공통점을 가짐
● 광고는 명시된 광고주가 특정한 상품이나 아이디어 또는 서비스를 대중매체를 통해 소비자에게 설득이나 영향을 미칠 목적으로 행하는 유료의 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있음



2. 광고의 관점
● 커뮤니케이션 관점
- 기업은 매출의 증대를 위해서 다양한 활동을 하지만 기업의 매출은 광고 외에도 다양한 요인들에 의해서 영향을 받기 때문에 매출 증대는 광고만의 영향력이 보기 어려운 측면에 있음
- 광고를 통해서 인지도를 향상시키는 것이 광고의 목표가 되어야 한다는 측면을 강조하는 것이 광고의 커뮤니케이션 관점임
- 커뮤니케이션이란 발신자와 수신자가 의미를 공유하는 과정을 말하는 것으로써, 커뮤니케이션 관점에서의 광고란 메시지를 전달하는 기업과 메시지를 받아들이는 소비자 사이의 의사소통 과정이라고 할 수 있음
● 마케팅 관점
- 기업의 마케팅 관리 철학은 시대에 따라 변화되어 왔으며, 현대는 마케팅 컨셉의 시대로서 고객 중심의 경영이 부각되고 있음
- 고객의 욕구를 충족시키기 위해 마케팅 기능을 중심으로 기타의 모든 기능들을 통합적으로 관리하게 되었음
- 마케팅 활동이란 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 이를 충족시킴으로써 기업과 소비자가 교환을 창출하는 과정이라고 할 수 있으며, 마케팅 활동 중 하나인 촉진활동의 핵심적인 기능은 기업이 소비자에게 제공하는 커뮤니케이션이라고 할 수 있음
- 광고는 이러한 촉진활동 중 하나의 영역에 해당하며, 제품 및 기업 브랜딩, 소비자와의 커뮤니케이션을 담당하는 대표적인 활동이라고 할 수 있음



3. 유사개념의 비교
● 선전, 퍼블리시티, 인적판매는 광고와 유사하게 혼동되어서 많이 사용되는 개념임
● 선전은 선전의 주체를 은폐하고 여론을 조작할 수 있다는 측면에서, 퍼블리시티는 매체 비용이 무료로 행해지는 커뮤니케이션이라는 측면에서, 인적판매는 대인 커뮤니케이션이라는 측면에서 광고와의 차이점을 가짐

★★★★★★★★★★★★★★★1주 2강★★★★★★★★★★★★★★★★

1. 광고의 정기능
● 광고의 기능이란 광고가 사회 시스템 내에서 하나의 제도로서 수행하는 역할을 의미하는 것임
● 마케팅적 측면, 경제적 측면, 사회 문화적 측면, 미디어 측면에서 사회의 여러 분야에서 도움이 되는 정기능의 역할과 사회 시스템에 부정적인 영향을 미치는 역기능이 존재함



2. 광고의 역기능
● 경제적 역기능
● 마케팅적 역기능
● 사회 문화적 역기능
● 매체통제 기능



3. 광고의 유형
● 광고는 여러 가지 기준에 따라 다양한 유형으로 분류됨
- 표적 소비자에 따라 소비자 광고와 비즈니스 광고로 구분할 수 있음
- 지역에 따라 국제광고와 국내광고로 구분할 수 있음
- 목적에 따라 제품광고, 서비스 광고, 기업광고, 의견광고, 정치광고, 공익광고로 구분할 수 있음
- 광고가 실리는 매체에 따라 인쇄광고, 방송광고, 옥외광고, DM광고, 케이블TV 광고, 인터넷 광고, 모바일 광고 등으로 구분할 수 있음

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