렉서스의 탄생 배경과 여러전략

소개글

렉서스의 탄생 배경과 여러전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<서론>
1. LEXUS 의 등장 배경
2. LEXUS 의 고객 타겟
3. LEXUS 브랜드의 성과

<본론>
4. LEXUS 의 여러 전략들과 사례
1) 브랜드 전략
2) 광고 전략
3) 신규고객유치 전략
4) 문화마케팅
5) 판매 전략
6) 가격 전략
7) 차별화 전략

<결론>
5. LEXUS 의 성과와 향후 전략

본문내용

렉서스의 등장 배경은 장기적인 자동차 경기 침체에도 불구하고 연간 고급 자동차 시장은 점점 커지고 있다.이에 편승하기 위해 도요타는 고급차 시장을 진출하려고 하였지만 도요타의 높은 기술력과 자본력에도 불구하고 미국 시장을 비롯한 유럽시장에서의 도요타 브랜드의 고급스러움에 대한 이미지가 상대적으로 낮다는 것으로 판단하여 최고급 세단 시장에 진입하는데 있어 도요타와 커뮤니케이션하는 것은 새로운 브랜드에 도움이 되지 않는다고 생각하였다. 그 대안으로 도요타는 모브랜드와 철저한 연계성 배제를 통해 나온 독자적이고 고급 브랜드인 렉서스가 등장하게 된 것이다.
-렉서스의 전략
1. 브랜드 전략
2. 광고 전략
3. 신규고객유치 전략
4. 문화마케팅
5. 판매 전략
6. 가격 전략
7. 차별화 전략
지금까지 렉서스가 어떤 전략들에 의해서 시장을 침투했는지 그 전략들을 알아보았습니다. 도요다는 렉서스가 출고되기 활씬 이전부터 치밀한 사전계획에 의해 소비자들의 욕구를 파악하고 명확한 목표 고객 설정과 현지 사정에 맞는 여러가지 전략들에 의해서 고객만족과 로열티 창출이라는 목표 달성을 이뤄 낼수 있었다

키워드

렉서스,   도요타,   자동차,   전략,   경영,   사례