하이트맥주 매체선택전략

목차

Ⅰ. Situation Analisys

1. 시장 상황
2. 제품 분석
3. 경쟁사 분석
4. 결론 도출



Ⅱ. Media Strategy

1. 매체클래스 선택
2. 매체 비이클 선택
① TV
② 신문
3. 매체 유닛 선택
① TV
② 신문

본문내용

이보다 더욱 중요한 것은 광고의 내용이 신문기사와의 관련성문제이다. 만약 관련성이 있으면 그 효과는 더욱 커진다. 하지만 이것은 수치적으로 비교할 수 없기에 따로 언급하지는 않도록 하겠다.
먼전 광고가 어떤 면에 위치하느냐 이다. 주목도를 비교하여 살펴보면 상대적으로 높은 주목지수를 기록하는 사설면, 코믹/오락면, 건강면, 사회면, 스포츠면, 패션면 (이상 주목지수 100이상)을 선택한다.
색상에 따른 주목지수를 살펴보면 칼라의 경우 194의 주목지수인 반면 흑백광고는 94에 불과하다. 그러므로 맥주의 Sizzel감 뿐만 아니라 주목지수를 고려하면 칼라광고로 제작해야만 할 것이다.
마지막으로 단수에 따른 주목지수는 크기가 클수록 주목도가 높아지는 것으로 나타난다. 즉, 전면광고가 5단광고보다는 주목도가 높다는 것이다. 하지만 전면광고의 비용은 상대적으로 비싸기 때문에 쉽게 집행할 수는 없을 것이다. 같은 광고매체비용을 두고 한번의 전면광고를 할 것이냐 아니면 5단광고를 여러번 할 것이냐에 따른 문제이다. 초기 광고목표과 신문을 통해 광고상기도를 높이고 브랜드 강화이기 때문에 전면광고보다는 주목도가 떨어지지만 자주 노출하여 광고목표에 접근하도록 한다.

키워드

하이트맥주,   OB맥주,   카스맥주,   광고기획서,   매체기획서,   매체관리론,   미디어플래너