마케팅 관리

소개글

마케팅 관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 머리말

II. 마케팅 관리
1. 마케팅의 개념
2. 소비자 행동의 이해
3. 가격 관리
4. 제품 관리
5. 유통 관리
6. 촉진 관리

III. 끝맺음

IV. 참고문헌

본문내용

기업의 전략이자 기업끼리 하는 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 싸움이라고 말할 수 있을 것 같다,
기업의 마케팅 담당자는 어떻게 하면 시장에서 우리 회사의 물건을 많이 팔수 있겠느냐 하는 것이 주 임무라고 할 수 있다. 세상에는 서로 돈을 벌겠다고 하는 회사들이 엄청 많은 데 살려고 하는 사람들은 한정되어 있고 그럼 회사들은 그런 소비자들을 서로 몇 씩 나누어서 자기들 이익을 만드는 것은 아니다. 그리고 그 소비자들은 그렇게 순순히 정해진 회사의 물건만 살려고 하는 것은 아니라 생각한다. 회사는 회사 나름대로 많이 팔려고 하고 소비자들은 소비자들 나름대로 가장 적절한 가격에 가장 마음에 드는 물건을 사고 싶어 하는 것이 당연하다. 그렇기 때문에 회사들은 서로 자기들 물건을 서로 소비자들에게 최대한 의식적으로든 무의식적으로든 알리고, 좋은 점을 보여주고 최대한 상품의 경쟁력이 높아지도록 애를 쓰는 것이다. 거기서 마케팅 담당자는 그런 상품의 생산에서 판매하는 과정까지 소비자들의 수요를 정확히 예측하고 적당한 가격을 제시하고, 경쟁회사와의 경쟁에서 이기기 위해 더 새롭고 소비자들의 기억에 남는 방법으로 소비자들에게 제품을 살려고 하는 마음을 가지게 유도하는 것이라 생각한다. 마케팅이란 학문이 단순히 이론만 가지고는 설명이 되지 않는 부분도 있고. 오히려 이론에 어긋나게 함으로써 성공한 사례도 많다. 기업은 보다 전략적이고 계획적인 마케팅 전략과 관리만이 치열한 마케팅 전쟁에서 살아남을 수 있을 것이라 생각된다.
IV. 참고문헌
박봉규 외 3인 경영학원론, 2002, 대명
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키워드

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