태도의 개념 구성요소 및 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대하여 서술하고 자신의 경험을 제시하시오

소개글

태도의 개념 구성요소 및 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대하여 서술하고 자신의 경험을 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 태도의 개념

2. 태도의 구성요소
1) 다차원적 태도
2) 1차원적 태도

3. 태도형성 과정

4. 태도변화 방법

5. 태도형성 과정과 태도변화 방법에 대한 나의 경험

6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

도록 소비자를 인도한다. 소비자는 자신에게 주어지는 보상은 최대화되고, 처벌은 최소화되는 방향으로 행동하려하므로 비용보다 편익이 큰 대상에 보다 호의적이 된다. 둘째, 가치 표현적기능(value expressive function)은 소비자의 자아개념(self conception)이나 중심적으로 갖는 가치(values)를 나타내 주는 것을 말한다. 마케터는 소비자의 태도가 실용적 기능에 관련된다면 제품속성(product attributes)을 강조하여 태도를 향상시키며, 주로 가치 표현적 기능과 관련된다면 소비사용하는 사람들의 속성(people attributes)을 강조함으로써 표적소비자를 설득할 수 있을 것이다. 셋째, 자기 방어적 기능은 두려움, 열등감, 불안과 위협으로부터 자기이미지를 보호하기 위한 방어기제(defence mechanism)로서 작용하는 것이다. 넷째, 지식기능(knowledge function)은 개인이 복잡하고 대량의 정보에 노출되었을 때 이를 이해하기 위한 기준(criteria)과 준거체계(reference framework)를 제공한다.
Ⅳ. 참고문헌
한덕웅 외 7인(2005). 『사회심리학』. 서울: 학지사.
김 용(2006). 영화의 관람 전 태도형성요인과 관람만족의 선행 및 결과변수에 관한 연구, 전주대학교 대학원, 박사학위논문.
강수영 (2010). 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향: 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로. 한양대학교 대학원 석사학위 논문.
나은영(1994). 태도 및 태도변화 연구의 최근 동향. 한국심리학회지:사회.

키워드

태도,   개념,   구성요소,   태도형성,   태도변화,   경험