뚜레쥬르의 새로운 이미지 리포지셔닝 전략

소개글

뚜레쥬르의 새로운 이미지 리포지셔닝 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고상황분석
(1)상황분석
(2)제품분석
(3)소비자분석
(4)SWOT분석

2. 광고기본전략
(1)광고목표의 설정
(2)광고목표 소비자층의 설정
(3)광고 컨셉트의 설정
(4)광고예산의 설정

3. 광고크리에이티브 전략
(1)광고크리에이티브 목표
(2)광고크리에이티브 컨셉트 설정
(3)광고 크리에이티브 전략
(4)광고 크리에이티브 전술

4. 광고매체전략
(1)광고매체 목표
(2)광고매체 분석
(3)광고매체 전략
(4)광고매체 전술

본문내용

베이커리 시장을 선점하고 있는 대기업 베이커리 브랜드들이 도심 한복판에 진 출하는 카페형 베이커리로 새로운 승부수를 띄우고 있다.
이미 CJ의 '투썸플레이스', 삼양사의 '카페믹스&베이크', 미국 브랜드인 'au b on pain(오봉팽)' 등이 베이커리 컨셉트를 강화한 고급 카페 시장을 개척하자 베이커리 업계도 시장성을 검토하면서 적극적으로 뛰어들고 있다.
카페형 베이커리는 빵과 케이크류의 신선함을 높이고 종류를 넓힌 데다 음료와 아이스크림 메뉴를 강화해 복합형 기능을 강조하고 있다.
CJ의 베이커리 브랜드 '뚜레쥬르'는 지난 1월부터 선릉점과 종로점을 연 데 이 어 8월 한 달 간 명동, 방배, 신촌 연대, 역삼 4개점을 잇달아 열었다.
베이커리업계의 선두주자인 파리바게뜨와 크라운베이커리도 기존에 있던 카페 형 베이커리를 강화하고 복합매장 개설을 늘릴 계획인 것으로 알려졌다.
뚜레쥬르는 매출액 기준 지난해 40% 정도의 초고속 성장을 하면서 선발 업체들을 맹추격중이다.

키워드

뚜레쥬르,   베이커리,   퓨전베이커리,   카페형베이커리,   광고기획서,   마케팅,   매체기획,   빵