해외광고 연구-미국광고

목차

1.미국의 주인은 누구인가?(역사/민족/인구)

2.미국의 문화

3.미국의 광고법 규제와 자율성

4.미국이 가지는 광고적 특질.

본문내용

미국의 주인은 누구인가??(민족)
1. “여럿으로 구성된 하나!!!”

2.콜럼버스 미국 발견 당시-인디언 원주민150만명.
유럽으로부터 이민집단들이 신대륙으로 건너옴.

3.이주의 일차적 목적-개인의 성공하나의 단결된 응집력으로 미국을 형성하자는 일은 이차적 과제

4.철저한 다문화주의의 정착
-19세기말 미국은 온갖 다양한 민족의 집합체였음.
->따라서 어느 한 집단이 하나의 이념으로 통합할 수 없음.
->짧은 기간에 이주, 누구도 어찌할 바를 모름.
*다양한 인종/종교/민족이 어우러지다
-미국의 역사속에서 남성,백인, 앵글로섹슨을 중심으로 가장 미국적인 새로운 국민을 만들어보려는 움직임 형성.
*빠른 시기에 하나의 국가로 통합되기까지
-신대륙의 광활한 대지; 아메리카 식민지는 유럽 이주민을 수용 할 충분한 토지.
-유럽이주자들의 공동의 적; 인디언이라는 공동의 적이 있어서 연대의식공유.
-식민지인들의 경제적 야망; 초기 이주자들의 경우 유럽의 종교적 박해가 이주의 가장 큰 요인.

키워드

국제광고,   광고전략,   광고연구,   해외광고,   미국,   반미,   국제사회,   광고법