기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석

본문내용

제품의 이미지 형성 및 강화
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4. 사회적으로 책임을 가진 기업으로 인식
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5. 구성원들의 동기부여
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6. 우수 근로자의 모집
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7. 표적고객의 명단 확보
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8. 경기장에서 제품을 판매
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9. 경기장에서 판촉활동
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10. 경기장에서 소비자 조사를 통한 마케팅 연구의 기회
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11. 경쟁사와 차별화
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12. 연합촉진 기회의 창조
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13. 광고보다 더 저렴한 매체의 노출 효과
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14. 광고 캠패인의 주제 제공
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15. 라이센싱 기회의 확보
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다음에 기재된 문항은 기업의 스폰서십 기회에 관한 선택기준들입니다. 각 문항에 대해서 귀하의 기업이 얼마나 중요시 여기는가를 다음 척도를 참조하여 해당번호에 표시하여 주시기 바랍니다.
매우 중요하지 않다 중요하지 않다 보통이다 중요하다 매우 중요하다
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선택 기준
척 도
1. 프로스포츠 경기의 이미지가 기업이 추구하는 이미지와 일치하는가 ?
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2. 프로스포츠 스폰서쉽이 기업의 목표를 달성하는데 도움이 되는가 ?
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3. 프로스포츠 경기가 스폰서(기업)의 제품과 연관성이 있는가 ?
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4. 프로 스포츠 경기의 참여자와 관람자 수는 즉 노출효과는 어느 정도인가 ?
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5. 프로스포츠 경기가 방송될 것 여부
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6. 프로스포츠 경기시청자와 기업고객의 특성이 일치하는가 ?
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7. 기업 소비자의 거주지역과 프로스포츠 경기의 개최지역이 일차 하는가 ?
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8. 스폰서쉽과 보충할동비용을 지불할 수 있는 능력이 있는가 ?
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9. 스폰서쉽과 이를 보충하기 위한 다른활동을 계획하고 실천할 시간적 여유
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10. 스폰서하는 시기와 제품의 판매시기가 일치되는지 여부
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11. 같은 시기에 다른 스포츠 경기의 개최 여부
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12. 기업예산 편성의 여부
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13. 프로스포츠 경기 주최자의 전문성 및 평판
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14. 한 스포츠 경기의 스폰서 수
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15. 스포츠 경기를 스폰서하는 기업의 정류
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16. 다른 프로 스포츠 경기의 개최시간과 장소가 동일한지 여부
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17. 재계약의 가능성
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18. 기업의 이사회, 회장과 같은 임원의 관심과 일치하는지
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19. 기업 구성원의 프로스포츠에 대한 관심
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20. 프로스포츠 경기의 방송시간에 누가 광고 할 것인가 ?
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21. 자사의 팀인지의 여부
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22. 기업관련자의 접대를 위한 패키지의 제공
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ABSTRACT
Analyses of the Corporate Objectives and Criteria of
Selecting Professional Sport Sponsorship
Sim jung sik
Graduate School of Physical Education
Korean National University of Physical Education
The purpose of this study is to determine the corporations' major objectives and selection criteria professional sport sponsorship and to determine the relationship of these objectives and selection criteria to sponsorship fee, annual sales, product type and geographic market area.
The study consisted of a questionnaire that was distributed to 14 major corporations which have participated as a title or an official sponsor at one of the professional soccer, baseball and basketball game seasons. The questionnaire was judged to be reliable because the scales' Cronbach alpha was computed to be over 0.9.
The data analyses consisted of descriptive analyses for the backgroud variables, t-test or one-way ANOVA to determine whether the objectives and selection criteria differ with respect to the four above-mentioned independent variables, and one-way ANOVA to determine whether the selection criteria differ with respect to the objectives.
The results indicate that sponsorship fee and geographic market area differ with respect to both the objectives and selection criteria. however, annual sales differ with respect to the objectives only, and product type differ with respect to the selection criteria only lastly, of the 15 objectives, the selectives, the selection criteria differed with respect to 9 objectives.

키워드

기업,   스포츠,   스폰서,   프로