마케팅 믹스에 대한 설문조사결과

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마케팅 믹스에 대한 설문조사결과에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

PRICE
마케팅 믹스 중 하나인 price란 상품을 획득하기 위해 고객이 지불하여야 할 금액을 뜻하며 가격을 결정하는 방식에는 생산비용을 고려해서 가격을 결정하는 방식(Cost-based pricing)과 소비자가 살 수 있는 가격에서 결정하는 방식( Buyer-based Pricing), 경쟁자의 가격을 고려해서 가격결정을 하는 방식(Competitor-based Pricing)과 같이 세 가지의 가결 결정 방식이 존재한다.
우리 팀의 경우에는 가격 결정 방식 중 소비자가 살 수 있는 가격에서 결정하는 방식과 경쟁자의 가격을 고려해서 가격을 결정하는 방식에 따라 다음과 같이 가격을 결정하고자 한다.
우리 팀이 지난 5월 20일부터 5월 25일까지 실시한 설문 조사결과에 의하면 총 95명의 설문대상자 중20,000원 이하의 가격에 대해서는 25.3%, 20,000~40,000까지의 가격대에 대해서는 55.8%가 적정하다고 응답하였다.
즉 40,000이하의 가격대에 대해 전체의 81.9%가 적정하다고 응답하였기 때문에 우리 제품의 가격을 결정하는데 있어 40,000원이 price cap(deadline)으로 결정되었다.
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 1.00 24 25.3 25.5 25.5
2.00 53 55.8 56.4 81.9
3.00 10 10.5 10.6 92.6
4.00 4 4.2 4.3 96.8
5.00 2 2.1 2.1 98.9
6.00 1 1.1 1.1 100.0
Total 94 98.9 100.0
Missing System 1 1.1
Total 95 100.0

키워드

마케팅믹스,   4p,   설문조사,   segment,   가격,   place,   화장품,   할인매장