맥도날드(McDonald)의 세계화 전략

목차

McDonald란..?
McDonald의 entry strategy
McDonald 프랜차이즈의 특징
McDonald의 Global strategy(1)
McDonald의 Global strategy(2)
Transnational strategy
현재 상황과 시장의 위험
McDonald의 대응 자세
McDonald에의 제언

본문내용

McDonald란..?
1955년, 레이 크록이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문, 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로부터 시작

맥도날드의 마스코트인 로날드 맥도날드는 미국 어린이들에게 산타클로스 다음으로 유명한 존재(인지도 96%)

현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체

McDonald 프랜차이즈의 특징

3억 5천만원 이상의 투자금, 사전 연수
도심이나 상권의 중심에만 위치
-’햄버거가 아닌 부동산을 거래’
통제와 균형
-가맹점 하나하나에 엄격한 규칙
-가맹점들이 다양성과 독창성을 가지고 운영

Transnational strategy
Think globally, Act locally
인도-채소 햄버거
노르웨이-연어 샌드위치
독일-매장 내에서 맥주 판매
중국- 소채해선탕
한국- 불고기버거 등 지역에 맞는 메뉴 개발
저가격 전략을 추구하면서 특성화 전략 병행

McDonald에의 제언

기업 이미지 쇄신을 위한 작업이 더 필요
-자신들의 사회적 공헌에 대한 홍보 부족
-재료, 영양에 대한 강조
-새로운 메뉴 개발
: ex) 중국의 향채를 이용한 햄버거

키워드

롯데리아,   햄버거,   패스트푸드,   kfc