(주) 레인콤 SWOT 분석

목차

1. 서론
가. 선정동기
나. 회사소개
다. 차별화 전략

2. 본론
가. 시장분석
나. 경쟁사 분석
(1) 삼성전자 yepp
(2) 거원시스템 iAUDIO
다. 마케팅 전략(4P)
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
라. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
마. SWOT 분석에 의한 경영전략

3. 결론
가. 향후전략

본문내용

환으로 해외 케이블TV에 대한 CF도 적극 검토, 아이리버 알리기에 사력을 다할 계획이다.
(나) 국 외
아이리버는 미국에서 유명한 m-tv 뮤직비디오 시상식에서 협찬업체로 촉진전략을 펼치고 있는 것을 알 수가 있다. 아이리버는 광고에 의존하는 비중보다 유명한 시상식이나 대회에 협찬업체로 참가하여 미국인들의 시선을 점점 이끌었고 최근에는 유명한 여가수 브리트니와 테니스 선수 세레나 윌리엄스가 아이리버를 차고 나와 아이리버를 간접적으로 홍보하였다.
라. SWOT 분석
Strength
Weakness　
탄탄한 인력구성　
축적된 기술력
국내외의 인지도
소비자들의 신뢰
디자인 외주를 통한 디자인 전문화
대기업에 비해 유통망의 부족
대기업에 비해 자금력이 떨어짐
경쟁사에 비해 높은 제품가격
경쟁사에 비해 적은 A/S 센터 수
Opportunities
Threats　
인터넷환경의 발달로 인한 E-business의
성장
P2P기술의 발달로 인한 MP3 보급 활발
기존 휴대용 음향기기 시장 축소
수많은 경쟁업체　
저임금과 발빠른 시장적응력으로
경쟁사의 뛰어난 기술려과 디자인
MP3 File 의 저작권 문제
(1) Strength
(가) 아이리버는 170명의 직원중 50%의 연구진으로 된 탄탄한 인력구성을 하고 있다.
(나) 2000년부터 멀티코덱 CD PLAYER를 개발한 후부터, DIGITAL 멀티미디어 전문업체로 발전할 수 있는 축적된 기술력을 보유 하고 있다.
(다) 우월한 세계시장 점유율에 의한 국내외의 인지도가 있으며, 그에 따라 소비자들의 신뢰도가 높아졌다.
(라) 세계적인 디자인 전문회사이며 전략적 파트너인 이노디자인을 통한 디자인 전문화
(2) Weakness
(가) 상대적으로 삼성에 비하여 절대적으로 유통망과 자금력이 떨어진다
(나) 동일계열 업체에 비해 제품 가격이 상대적으로 비싸다
(다) 삼성에 비하여 국내외적으로 A/S 망이 부족하다
(3) Opportunities
(가) 인터넷환경의 발달로 인하여 E-business가 성장하여 기존보다 쉽게 MP3 PLAYER를 접할수 있다.
(나) P2P기술의 발달로 인한 MP3 이용이 용이하다.
(다) 카세트, CD, MD PLAYER의 쇠퇴로 인하여 기존 휴대용 음향기기 시장 축소
(4) Threats
(가) MP3 PLAYER의 기술력이 표준화된 상태에서 경쟁력 있는 가격을 내세운 수많은 경쟁업체가 있다
(나) 저임금과 발빠른 시장적응력으로 무장한 중국과 국내 대기업체들이 맹추격하고 있다.
(다) MP3 File 의 저작권 문제가 사회적 이슈로 대두되었다.
마. SWOT 분석에 의한 경영전략
SO 전략
WO 전략　
MP3 플레이어 대중화에 힘입어
아이리버의 기술력으로 승부
e-business 환경의 발달로 뛰어난
기술력과 디자인으로 판매촉진 강화
해외시장의 넓은 개척활로를
바탕으로 유통망 확충
MP3 수요의 증가로 가격경쟁력
확충
ST 전략
WT 전략
경쟁업체에 국내외의 인지도를
바탕으로 공격적인 마케팅 강화
스마트폰에 대항하여 차별화 된
제품 출시
제품 수명주기 감축에 따른 제품의
다양화 및 고객욕구에 적극 부응
지속적인 매출감소 제품은 발빠른
신제품 대체
3. 결 론
가. 향후전략
(1) 대기업의 저가제품에 대항하여 아이리버의 뛰어난 기술력을 내세우면서 가격 면에서도 경쟁력을 갖춘다.
(2) 아직 MP3 PLAYER가 보급되지 않은 해외 미개척시장에 대기업 보다 먼저 진출하여 세계 시장 점유율 1위를 확고히 한다.
(3) 아이리버의 선구적인 기술력을 바탕으로 하여 단순한 MP3 PLAYER 기능에 국한하지 않고 다기능의 제품을 개발한다.
(4) 대기업에 비해 적은 국내외 A/S 지점망을 확충한다.

키워드

아이리버,   mp3,   마케팅,   음반시장