[광고론] 크라운 베어커리 판촉 분석

소개글

[광고론] 크라운 베어커리 판촉 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 시기 적절한 크라운 베이커리의 판촉 분석

* 크라운 베이커리 판촉의 내용


* 크라운 베이커리가 판촉을 통해 기대했던 것

* 판촉의 시기와 의미

* 가능한 부정적인 영향

* 두 가지 의문점-의미하는 바는?

* 종합적인 크라운 베이커리 판촉 평가

* 참고 기사

본문내용

경제 1999년 11월 4일
베이커리 업계, 연말 앞두고 특수잡기에 나서
"밀레니엄 대박을 잡아라" 연말을 50여일 앞둔 파리크라상 크라운 베이커리 고려당 신라명과 등 유명 베이커리 업체들이 케이크 장사에서 대박이 터질것으로 보고 기대감에 잔뜩 부풀어 있다. 업체들은 1000년대가 끝나는 올 연말 케이크 수요가 작년 말보다 30%이상 늘어날 것으로 보고 일제히 특수잡기에 나섰다. 베이커리 업계는 금년 성탄절에는 지난해보다 25%가량 많은 1백 25만개의 케이크 수요가 발생하고 연말 이틀 동안 예년의 3배에 가까운 40만개의 수요가 생길 것으로 점치고 있다. 2000년대 시작을 축하하기 위해 케이크를 주고받는 사람이 유난히 많은 것이라는 전망이다. 주요 업체들은 2000년대 시작을 축하하는 화려한 모양의 케이크 신제품도 개발했고 케이크를 샴페인이나 꽃다발과 묶어 판매키로 했다. 소비자들의 눈길을 끌 다양한 판촉 행사 계획도 앞다퉈 마련하고 있다. 파리크라상의 경우 가맹점 점주들을 대상으로 조사를 실시한 결과 올 연말에는 케이크 수요가 작년에 비해 30%이상 늘어날 것으로 예상했다. 이에 따라 12월 24.25일 이틀동안 지난해보다 10만개쯤 많은 45만여 개의 케이크를 팔고 연말 이틀동안에는 작년의 3배 수준인 15만개의 케이크를 판다는 전략을 세웠다. 이 회사는 이미 밀레니엄 케이크 개발을 끝냈고 연말이 가까워지면 색다른 TV 광고를 내보내 수요선점에 나선다는 방침이다. 연말 수요는 아직 확정하진 않았으나 가맹점 점주들의 예상을 참조, 파리크라상과 비슷한 비율고 늘려 잡을 예정이다. 또 예년과는 달리 올 연말에는 경품행사를 비롯, 이색적인 판촉 이벤트를 집중적으로 펼치기로 하고 이미 계획을 세워놓았다. 신라명과는 연말에 밀레니엄 케이크 2가지를 내놓기로 했다. 또 선물하는 사람의 음성을 담은 카드와 케이크 샴페인을 묶어 패키지로 판매할 예정이다. 크리스마스 직전에는 기업과 단체를 중심으로 수요를 대량 확보, 케이크를 작년보다 20% 더 많이 팔기로 했다. 또 12월 25일부터 2000년 1월 2일까지 밀레니엄 특수기간으로 잡고 작년의 2~3배 수준인 10만개의 케이크를 판다는 목표를 세워놓았다. 이밖에 고려당은 연말에 화려한 밀레니엄 케이크를 선보이는 한편 케이크를 샴페인과 묶어 세트로도 판매키로 했다. 또 최근 농협 중앙회와 제휴한 것을 계기로 고객이 원하면 케이크와 함께 꽃다발로 배달해 주기로 했다.

키워드

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