편의점을 통한 소비패턴의 이해

목차

1. 들어가며

2. 들어가서
1) 편의점이란?
2) 업태의 특성
3) 편의점 상품 구성과 특성 및 진열 방식
1.편의점 상품 구성과 특징
2.편의점 상품의 진열 방식
①진열 방식의 종류
-수직진열
-수평진열
-돌출진열
-관련진열
-앤드진열
-점블진열(던져넣기 진열)
-집중진열
②상품 진열 전략
③상품 진열의 3요소

3. 참조

4. 나오며

본문내용

히 일어나기 때문에 본사와 가맹점 모두가 계산대 판매 활성화를 고민하고 있는 중이다.
편의점 간판엔 전면간판 ,입간판, 스탠드간판(현잰 불법으로 설치 어려움)
편의점의 외장을 구성하는 간판은 고객들에게 점포를 어필하는 가장 중요한 요소라 생각하며 또한 간판의 종류에 따라 기능이 틀리지 않을까 판단해 봅니다. 우선 매장전면 상단 부에 설치되는 전면간판과 입간판 도로변에 설치하는 스탠드간판 경우에 따라 설치되는 폴사인 등 여러가지의 간판이 그 기능에 따라 제작의 형태와 구성방법 또한 차이가 있는 듯하다. 외장을 이루는 가장 중요한 요소인 전면간판은 주택의 문패와 같이 매장이 어떤 회사의 점포인지를 확연히 알려주는 기능과 또한 멀리서도 알아보기 쉽게 원색계열을 사용하며 특히 밤에 조명을 넣었을 경우에 매장의 조명과 어우러져 빛이 밝게 세워나와 점포의 인지도를 높이는 기능적인 역할도 고려해야 할 것입니다.입간판은 차량이나 보행자가 멀리서 편의점을 찾을 때 눈에 쉽게 띄고 또한 입간판의 단순화 된 형태만으로도 자사의 편의점이 있다는 느낌을 강하게 주어야 함으로 형태의 단순화와 크기 및 색상 등이 고려되어야 하며 또한 건물외벽에 부착되는 높이 또한 중요한 의미가 있습니다.
스탠드간판은 현재까지는 불법 간판으로 되어 설치가 어려우나 편의점의 기능을 고려한 정책이 수행되면 합법화 될 것이라 판단하며 이는 매장의 전면에 부착하는 것이 아니라 눈에 잘 띄는 곳에 놓아두는 것이기 때문에 점포를 알리고 시선을 끌기위해 점멸식 조명을 사용하여 점포의 위치를 알리는데 주안점을 두고 제작해야 할 것이며 또한 스탠드간판에는 점포에서 취급하는 각종 서비스상품의 목록을 기제하며 수려하게 만들어 점포와도 잘 어우러질 수 있도록 배려할 필요가 있다고 판단합니다.
끝으로 폴사인은 설치비가 비싸고 주변에 토지를 확보하기가 어렵지만 상권에 따라 꼭 필요한 경우에는 제작을 하는데 주변 주유소를 기준으로 폴사인의 높이와 크기를 결정하면 가장 이상적이라 할 것입니다. 차량으로 이동하는 고객이 차속에서 운전중에 볼수 있는 높이와 크기(500M에서 인식가능, 100M에서 판독가능)를 지키는 것도 설치의 의미를 높이는 것이라 판단해 봅니다.
♣나오며
요즘 치열한 출점 경쟁을 벌이면서 대도시 도심에서 주택가로 파고드는 편의점들의 시스템 속도가 매우 빠르게 진화되고 있다. 웬만한 생활 필수품을 다 갖추고 있지만 상품개발이 계속되면서 패스트푸드점이나 분식점과도 경쟁할 정도다. 그뿐만이 아니다.
편의점은 지역 관공서, 은행, 우체국, 택배회사의 생활 서비스를 끌어들이면서 말 그대로 ‘하이브리드 업태’로 거듭나고 있다. 자동현금인출기, 생화 배달, 사진 인화, 택배, 디지털 사진 인화, 쇼핑몰 상품 픽업, 무인 민원서류 발급, 상품권 판매 서비스에 이르기까지 고객 편의를 제공하는 서비스를 잇달아 선보여 말 그대로 편리함을 파는‘편의점’의 기본 기능에 더욱 가까워졌다.
이러한 생활 서비스들은 최근 들어 편의점의 양적인 팽창과 더불어 더욱 위력을 발휘하고 있다. 이 같은 편의점의 양적 성장 배경에는 생활 서비스가 큰 역할을 했다는 평가도 있다.
편의점에서 판매하는 모든 제품은 편의, 즉 서비스이고, 특히 생활 서비스 제공은 다른 유통 채널과 비교해보면 편의점의 차별화를 극대화할 수 있는 대표상품이다. 더욱이 생활 서비스는 핵가족화, 맞벌이 부부 증가, 야간 활동인구 증가 등으로 향후 더욱 늘어날 것으로 예상된다. 생활패턴이 빠르게 변화하고 독신자가 늘어나며, 시간에 구애받는 것을 싫어하는 분위기가 확산됨에 따라 편의점 푸드가 필수 아이템으로 자리잡아 가고 있다.
먹는 것에도 편의(convenience)를 강조하는 편의점은 21세기 물류유통의 최첨단(最尖端)이고 전체 유통시스템의 일부이다. 어떤 상품이 이런 시스템을 타고 흐르기 위해서는 몇 가지 조건을 만족시켜야 하기 때문에 여러 가지 변형(크기, 가격, 포장...)이 가해진다. 예를 들면 라면용으로 소형포장의 꼬마김치가 개발된 것을 보면 그렇다. 고객들이 편의점 공간을 자주 가는 이유는 이처럼 상품화 과정에 대한 재미있는 아이디어가 들어 있는 흥미로운 장소라고 생각하기 때문이다. 대기업 편의점에서 독립형 편의점의 추세로 틈새시장을 겨냥하며, 입지 선정과 소비자들의 다양한 욕구충족을 위한 마케팅 전략측면에서 변화해 가는 사회 흐름에 발맞춰 더 발달된 편의점 산업을 기대해본다. 아울러 편의점을 이용하는 소비자들은 편의점 산업의 올바른 인식을 갖고 구매를 하길 바란다.

키워드

소비패턴,   소비자행동,   편의점,   소비자행동패턴,   편의점 상품 진열 방식,   편의점 상품 구성,   상품진열전략