브랜드 마케팅 지식의 실천

목차

1. 아는 것을 실천하는 것이 眞正한 힘이다
2. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다.
3. 독자브랜드의 유명화, 세계화 마케팅

<표1> 세계 톱 100개 브랜드
<표2> 업종부문별 세계 톱 브랜드

본문내용

1. 아는 것을 실천하는 것이 眞正한 힘이다
새 밀레니엄 21C는 지식과 정보사회가 된다. 오늘날 기업에 관여하는 사람은 물론 일반 소비대중도 「마케팅」이라는 말을 모르는 사람이 거의 없을 정도로 알려져 「마케팅 시대」가 되어가고 있으며 특히 기업경영사회에서는 마케팅을 가장 중요한 전략, 전술무기로 삼게되어 마케팅에 대한 지식흡수가 보편화되고 그 지식이 고도로 발전하고 있다. 그런데 그 아는 마케팅 지식을 과연 얼마나 실천에 옮겨서 마케팅 효력에 의한 경영성과를 거두고 있는지가 문제이다. 지식으로서 알기만 해서는 안되고 그 아는 것을 실천에 옮겨야만 생명이 있고 가치가 있는 진정한 힘이 된다. 지구마케팅(Earth-marketing)으로서 육지, 바다를 무대로 하는 것에서 공중을 무대로 하는 우주마케팅(Space-marketing)으로 뻗어가고 있다. 국경 없는 무한 경쟁시대가 되어가고 있는 소용돌이 속에서 기업경영이 살아남고 발전하는 마케팅의 요체는 무엇일까?
20C에 들어 산업발달로 공급이 수요를 초과하여 판매가 어려워지자 그 해결방법의 연구로 종래의 상업을 대신하여 마케팅이 미국에서 탄생한 후 마케팅이론과 실천전략들이 급속히 많이 연구 보급되어 여러 가지 마케팅지식과 전략기법이 풍부해졌다. 과연 그 풍부한 마케팅지식 중 어떤 것을 어떻게 실천해야 새 밀레니엄의 2000년을 헤쳐나가는 효율적인 무기로서 진정한 힘을 발휘할 것인가?

2. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다.
브랜드에 대한 지식을 재확인하고 나만이 가질 수 있는 고유브랜드위력으로 경영의 성과를 크게 거두어들이는 실천이 있어야 한다. 마케팅이 발생한 후 여러 가지 이론과 전략전술이 연구되어 실천해왔으나 기업의 운명은 자기 제품을 구매하고 소비해주는 고객 또는 경쟁자에 달렸다. 따라서 고객을 끌어 내편으로 만들고 경쟁자를 이기는 무기는 과연 어떤 것인가? 그것은 결국 자기회사와 제품을 상징하는 고유브랜드(Inherent Brand)이다. 브랜드(Brand)는 기업과 고객을 연결시키는 의사소통 매체이므로 고유브랜드로 승부를 걸어야 한다. 남의 것을 사용하거나 모방하여서는 절대로 안되며 그것은 바로 자멸행위일 뿐이다.

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