프리스톤테일 5C 분석-중국 마케팅 연구조사-

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프리스톤테일 5C 분석-중국 마케팅 연구조사-에 대한 보고서 자료입니다.

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중국은 이미 인터넷 사업자들에게 큰 관심의 대상으로 부상했다. 중국 CNNIC(互聯網絡信息中心)에서 조사한 중국의 인터넷 현황을 보면, 인터넷 이용률은 13% 밖에 되지 않지만 이용자수는 미국 다음인 8700만 명에 달하고 있다. 한국 이용자수의 거의 3배에 이르는 숫자다. 초고속 인터넷망 이용자수도 3100만 명을 헤아리고 있다. 인터넷에 접속된 컴퓨터 수는 3천630만대로 6개월 전에 비해 17.5% 증가했고, 웹 사이트 수는 32.2% 늘어난 62여만개에 달했다.
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중국의 2003년 온라인 게임 시장 규모가 25억 5000만RMB(3570억원)에 이른 것으로 밝혀졌다. 이는 2002년 10억 2000만RMB(1428억원)에 비해 250%나 크게 늘어난 것으로 전년 동기 300%보다는 낮지만, 나름대로 엄청난 실적이라 할 수 있다. 이것은 향후 3년 동안의 성장전망에도 서광을 비춰준다. 중국신화통신에 따르면 현재 13RMB(미화 약 1억5천700만달러)인 중국의 온라인 게임시장은 2006년까지 93억RMB(11억달러)으로 급성장할 잠재력을 갖고 있다. 2억 명의 젊은 층을 갖고 있는 중국은 세계에서 가장 장래성 있는 온라인 게임시장으로 부상하고 있다고 신화통신은 전했다.
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최근 인터넷 게임 산업은 전 세계에서 사람을 놀라게 하는 발전을 얻고, 심지어 “네트워크 역사상에 성공하는 이익 모델 중의 하나”라고 불린다. 현재, 전 세계 인터넷 게임 산업은 이미 거대한 가치가 드러나고, 2003년 전 세계 인터넷 게임의 규모는 76억 달러에 달하고, 연 평균 신장률은 30% 가량에서 유지한다. 중국 내륙 인터넷 게임 산업 시작은 비교적 늦지만 빠른 성장을 기록하고 있다. 2000년 중국 인터넷 게임 시장 규모는 비록 0.38억 위안 이었지만, 2003 연말에 이미 17.8억 위안에 달했고, 연 평균은 100%를 초과했다. .
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현재, 중국 내의 게임사업자는 모두 68개가 업체이고, 주로 베이징과 상하이의 양지역에 집중되며, 그 중 베이징에서 32개, 상하이에서 22개가 있다. 향후 3년 동안, 중국 인터넷게임의 시장 규모는 60% 이상의 고속 성장을 유지하며, 2006년까지, 시장 규모가 100억 위안을 초과할 것으로 예상된다.
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CCID컨설팅의 조사와 통계에 의하면, 2001년의 이전부터 중국 PC방은 비교적 빠른 성장을 보였고, 2001년의 하반기에서 2002년 초까지의 발전은 상위점에 도달하였으며, 전국 PC방 수량이 20만개를 초과했다. 그러나 2002년 하반기 정부의 규제로 강력하게 정돈된 후, PC방 총 숫자의 대폭적인 하락이 나타났다. 또한 인터넷 접속 서비스에 대한 영업장소 특별 항목 관리 때문에 2003 연말까지 전국 PC방 총 숫자는 12만개까지 떨어졌다.

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