이용과 충족이론

소개글

이용과 충족이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이용과 충족이론
1. 이용과 충족이론이란 무엇인가
2. 제기 배경
3. 기본 가정
4. 이론의 개관
5. 이용과 충족이론의 통합적인 미디어 이용의 충족 모형
6. 이용과 충족 연구의 시대적 구분
7. 미국과 유럽에서의 연구

Ⅲ. 의존이론과 이용과 의존 모델
1. 의존이론이란 무엇인가
2. 제기 배경
3. 기본 가정
4. 이론의 개관
5. 의존 모델의 평가
6. 연합 모델로서의 이용과 의존 모델

Ⅳ. 결론

본문내용

82)는 어떤 개인이 특정한 메시지에 의존하면 할수록, 그 미디어에 있어서 메시지는 증대된 효과를 가지게 될 가능성이 있다는 것을 발견하였다. Nigg(1982)는 매스 미디어로부터 지진을 예측하는 정보 추구를 설명하기 위하여 의존이론의 틀을 사용하였다.
5. 의존 모델의 평가
1)Denis McQuail과 Sven Windahl은 의존모델을 다음과 같이 평가하였다.
①이 모형은 미디어 효과의 범위를 넓혀 주고 있다. 미디어 효과는 주어진 상황과 미디어에 대한 수용자들의 의존도에 따라서 나타나게 된다는 것을 그 가정으로 삼 음으로써 그 연구의 범위를 넓혀 주고 있다.
②이 모형은 미디어 수용자들의 개인적 속성들 보다는 사회적 구조의 조건과 역사적 상황에 관심을 두고 미디어의 효과를 연구하도록 함으로써 사회적 측면에서 그 효과 를 다루게 만들고 있다.
③또한 이 모형은, 그 수용자에 대한 미디어의 효과는 다시 사회적 체제 및 미디어 체제에 영향을 주고 있다는 것을 그 가정으로 삼음으로써 미디어의 효과를 수용자 - 사회 - 미디어간의 3원적 관계에서 고찰하도록 만들고 있다.
2)한계점
첫째, 연구의 대부분이 수용자들의 의존도가 미디어 효과와 어떤 관계가 있는가를 연구해 본 것들 뿐이었다. 따라서, 왜 수용자들이 미디어에 의존하게 되는가 하는 문제에 대해 충분한 실증적 설명 없이 단지 현대 사회의 속성만을 들 어서 설명하려고 한 것이 한계점으로 지적된다.
둘째, 이 이론에서 의존성은 사회 구조적 갈등과 불안의 정도에의해 결정된다는 것을 강조하고 있기 때문에 수용자의 내적 동기나 능동적 정보 추구 등을 경시하고 있다는 것이다.
3)따라서 전체적으로 볼 때, 이 의존이론은 아직 가설의 단계에 머물러 있다고 하겠으나 종래의 이론과는 달리 미디어의 효과를 3원적 상호관계에서 설명해 보고자 함으로써, 그 효과의 연구를 위한 새로운 방향을 제시해 주었다는 점은 높이 평가될 수 있다고 본다.
6. 연합 모델로서의 이용과 의존 모델
1)이용과 의존 모델이란 무엇인가
이 모델은 이용과 충족 연구에서 비판을 받는 개인의 내적 수용 과정에 치우쳤다는 점을 보완하기 위해 의존이론에서 제기한 사회 체계 내에서의 미디어 의존성의 개념을 채택하여, 단순히 이용과 충족에 그치는 것이 아닌 이용과 효과의 측면에서 미디어 연구를 하자는 시도로 볼 수 있다. 이 모델은 미디어에의 의존성과 이용 충족의 가정을 합침으로써 이용과 충족 행위를 보다 상황적 활동으로 설명하고자 하며, 인간의 욕구가 항상 안정된 것이며 기본적이라는 개념에서 벗어나 수용자의 욕구는 사회체계와 미디어체계와의 상호작용을 통해서 항상 변화하는 것임을 강조한다.
2) 이 모델은 <미디어, 수용자, 사회>가 서로 의존적임을 전제로 하고 있으며, 특별한 사회체계와 매스 미디어 체계하의 개인은 욕구와 동기 또는 욕망을 충족시키기 위해 매스 미디어나 대인 매체의 내용을 추구한다는 것이다.
사회 체계 내에서의 수용자는 심리학적 속성, 사회적 범주, 사회적 관계를 가지고 있으며, 이러한 특성이 욕구, 관심, 동기를 야기시키고 이는 매스 미디어나 기능대안에 대한 의존을 야기시키는 미디어 행위를 유발시킨다. 또한 이러한 커뮤니케이션 행위는 개인의 인지태도 행위에 영향을 준다.
3) ①일반적으로 미디어 이용이 용이할수록 또 그 이용가치를 크게 느낄수록, 인지 된 도구성이 크면 클수록, 그리고 사회 문화적으로 더욱 크게 용납될수록 미디어 이용이 가장 적합한 기능적 대안으로 생각될 것이고 나아가 개인의 욕구 충족을 위한 대안이 많으면 많을수록 그 대안은 어떤 하나의 매체에 대한 의존도가 그만 큼 줄어들 것이다. 그러나, 기능적 대안의 수는, 특정 미디어의 이용 가능성 등의 것과 같은 사회 문화적 요소에 의하여도 제한을 받게된다.
② 이용과 의존모델에서는 기능 대안에 대한 두 가지 가정을 제기하고 있다. 첫 째, 수용자가 단 하나의 정보원에 의존하면 할수록 그 매체의 효과 예측력이 그 만큼 높아진다는 것이다. 둘째, 개인의 기능 대안 이용이 많을수록 어떤 특별한 매체의 의존이나 영향력이 낮아진다는 것을 제시하고 있다.
Ⅳ. 결론
이상과 같이 <이용과 충족이론>과 <의존이론 및 이용과 의존 모델>에 관해 살펴 보았다. Katz에 의해 처음으로 제기된 이용과 충족 이론은 처음으로 능동적인 참여자로서의 수용자 연구에 초점을 둔 이론으로, 수용자의 미디어 이용을 중심으로 수용자가 매스 미디어 내용을 통한 상호작용으로 욕구를 충족시킨다는 데에 중점을 두고 있다. 수용자는 정보를 추구하는 데에 있어 능동적일 뿐만 아니라 미디어의 내용에 있어서도 선별적으로 접촉, 지각하게 되고 이 과정에서 수용자의 욕구가 충족된다. 의존이론은 하나의 체계이론으로서 이 접근은 미디어를 다루는 다양한 측면속에 존재하는 상호작용들의 복합성을 보여준다. 의존이론은 복잡해가는 사회 현실에 따라 사회 성원들간의 의존도가 높아지고 <미디어, 수용자, 사회>의 3개 단위가 미디어 의존의 양을 증가, 감소시키는 요인이 된다는 것이다.
이용과 충족이론은 효과 연구를 새로운 방향- 수용자 -으로 전환시켰다는 점이 높게 평가되고 있지만 수용자 중심의 모델에 지나지 않으며 미디어 이용 행동을 욕구충족으로만 설명하려 한다는 비판 또한 많이 제기되어졌다. 또 이러한 접근방법이 지나치게 개인적이고 심리학적인 부분만을 강조하여 그 결과 수용자의 욕구와 충족의 사회적으로 구조화된 근거와 특성을 충분히 고려하지 못하거나 아예 무시해 버리고 있다는 비판이 있다. 앞으로의 연구는 수용자 개인에 중심을 두는 것에서 벗어나 그 수용자가 속해 있는 여러 가지 사회 구조적인 상황이 함께 고려되어져서 이루어질 때 사회현실에 대한 적합성을 가지게 될 것이다.
이용과 충족이론이 개인의 심리적인 필요에 초점을 맞추었다면, 의존이론은 미디어 의존의 결정 인자로서 사회와 미디어, 수용자의 3자적 관계를 강조한다는 점에서 이용과 충족 접근과 다르다. 그리고 이용과 의존 모델은 이용과 충족이론에 미디어 의존성의 개념을 도입하여, 만들어진 연합 모델로서 수용자의 욕구가 항상 변화하는 것임을 잘 나타내고 있다.

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