스타벅스 경영전략 분석

소개글

스타벅스 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
회사 소개
스타벅스 CEO의 경영이념

본론
미국시장에서의 환경분석
SWOT 분석(Analysis)
스타벅스 코리아
스타벅스만의 마케팅 믹스
그외 Marketing 전략
스타벅스의 아시아 Glocallzation
매출 및 매장 현황

결론
스타벅스의 성과 및 성공요인

본문내용

스타벅스 CEO의 경영이념

(커피 보다는 편안한 공간을 판다”
스타벅스 경험(Starbucks experlence 중시)

미국 시장에서의 환경 분석
사회/문화 분석
자연스럽고 고급스러움을 추구
커피문화(고급커피 시장없음)

경제분석
Boeing사 대규모 인력 삭감
시애틀 경기는 계속 침체

인구분석
유럽에서 이민인구 증가
여행객, 관광객등의 증가

소비심리 파악
우수한 인사관리
브랜드 파워
차별화된 마케팅
고급스러운 점포 분위기

커피 원재료 값의 상승
원미에서의 수입으로 환위험 노출
프랜차이즈 아닌 본사 직영 –
기대자본필요

커피 품질에 대한 욕구 증가
고급 커피 시장의 성장 가능성(아시아)
다른회사와의 연계 - 펩시, MS
펩시와의 협력으로 다양한 판매

키워드

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