광고의 문제점과 발전방향

소개글

광고의 문제점과 발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I 들어가는 말

ц 몸말

1. 광고 표현의 몇가지 개념들

2. 광고와 성

3. 연예인과 광고스타

4.광고와 외래어

5. 광고와 어린이

나오는 말

본문내용

게 외국 문물을 접해 지식을 쌓을 필요가 있다고 주장하기도 한다.
② 외래어 사용 비판론
외래어 사용에 대한 비판론은 찬성론자들의 불가피론과 편의론의 맹점을 비판하고 있다.
첫째, 불가피론은 `언어의 의미는 정적이다'라는 잘못된 언어 이론을 가정하고 있는 것이다. 언어의 의미인 대상과 단어에 대한 관계가 한번 설정되면 변화하지 않는 다고 보고 있는 것이다. 그러나 대상과 단어의 관계는 사용자가 사용하는대로 변하는 역동적인 관계로 보는 것이 타당하다.-`사랑한다'라는 말이 수백년전에 `은혜한다'라고 쓰였던 것을 생각해 보라- 따라서 대체어가 없으면 새로운 단어를 만들거나, 유사한 상황에서 쓰이는 단어를 찾아쓰는 노력이 필요하다.
둘째, 편의론의 주장에서는 언어가 끼치는 영향을 간과하고 있다. 무엇보다 언어는 그 사용자에게 하나의 정체성을 부여함에도 불구하고 이러한 문화적, 정치적 중요성에 대해 소홀한 것이다. 또한 언어는 사용자들의 사고와 세계관을 지배한다. 인간은 언어를 통해 환경을 지각하고 사고할 수 있진 않는가 말이다.
③ 나의 생각
외래어의 남용, 외래어를 써야 의사소통이 가능하게 되면 국적과 주체성의 상실, 우리 문화의 비하라는 폐해를 낳을 것이고, 외래어 사용이 가져다 줄 외국, 외국인에 대한 선호는 언어습관 뿐만아나라 의식이나 가치관 행동에도, 영향을 미칠 것이기 때문에 외래어 남용을 하지 말아야 한다고 생각한다.
5. 광고와 어린이
현재 사회구성원 모두는 광고의 홍수속에 살고 있다. 어린이라고 해서 예외는 아니다. 특히 어린이들 대다수가 4세 이전에 텔레비젼을 정기적으로 시청하고 있으므로, 가볍게 넘어갈 문제는 아니다. 어린이 광고에 대해 긍정적으로 보면, 중요한 정보의 원천이 되고, 어린이들에게 시장상황에서 필요한 소비기술을 가르치는 기능이 있다고 본다. 상품에 대한 유용한 정보를 알려 줄 뿐만 아니라 다양한 상품의 속성을 평가할 기회를 준다는 것이다. 하지만 어린이 광고에서는 간과해선 안 될 몇가지 주안점이 있다.
첫째, 이해력의 결여이다. 어린이는 아직 판단이 미숙한 존재인데, 그게 현실적인지 아닌지도 구분하지 못하고 허위적, 기만적 광고를 그대로 받아들임으로써 잘못된 인식체계를 가질 수 있다는 것이다.
둘째, 부모와 어린이의 관계이다. 광고가 어린이의 소유욕구를 자극해 부모에게 그 상품을 요구할 때의 상황을 말하는 것이다. 어린아이들은 그 상품이 갖고 싶을 뿐, 가격이 얼만지(광고 자체가 가격을 표시하지도 않는다.), 부모가 사줄수 있는지는 고려하지 않는다. 문제는 어린이의 요구가 거절당했을 때 발생한다. 부모의 거절로 인해 부모 자식간에 갈등이 생기고, 급기야는 좌절과 실망감을 맛보기도 한다.
셋째, 어린이에 대한 심리적, 문화적 영향이다. 어린이에 대한 심리적 영향중의 하나는 앞서 언급한 상품구매 욕구의 좌절이며, 이 좌절감이 또래집단에 의해 극대화돤다. 소유한 어린이와 그렇지 못한 어린이 사이에 발생하는 좌절감 말이다. 그리고 문화적 영향의 범위는 더 넓어지는 데 특히, 광고가 일방적이고 편향된 가치를 전달할 수 있다는 것이다. 서구적 먹거리화, 남녀 성차별, 상류층과의 괴리등의 부정적 영향을 심어줄 수 있다는 것이다.
넷째, 건강과 영양이다. 설탕이나 소금이 많이든 먹거리나, 과자 광고등은 아이들의 건전한 식생활 패턴을 방해한다.
이상에서 살펴본 것과 같이 어린이 광고가 조금의 긍정적 부분이 있다하더라도, 정보처리 능력이 부족한 어린이에게는 여러 가지 부정적 영향을 끼칠수 있으므로, 어린이의 속성을 고려하여 책임있고, 공중의 이익을 촉진할 수 있는 광고를 하는 것이 바람직하다.
나오는 말
지금까지 광고를 너무 몰아부친 것이 아니냐라고 생각할지도 모르겠지만 `신비체계'로서의 광고가 허위와 기만이라는 속성을 가지고 있고, 남녀노소 할것없이 전 사회를 둘러싸고 있는 만큼, 광고가 미치는 부정적영향에 대해 비판적인 견해를 내세웠던 것이다.
현 산업사회에서 광고가, 없어서는 안되는 부분이라는 것은 자명한 사실이다. 허나 광고가 잘못된 사고와 문화를 양산해내는 독을 품고 있어서는 안될 것이다. 광고주와 광고인 그리고, 소비자 모두가 단순히 물건이나 현상을 내보이는 형태로 광고를 보지말고, 그 필요성 만큼이나 중요성과 영향을고려해 광고를 만들고 바라볼 수 있어야 겠다.
나는 꿈꾼다. 광고가 허위와 기만과 잘못된 인식체계를 양산해내는 매체가 아니라 이 사회를 구성하는 창조적이고 진실된 문화를 양산해내는 산파로서 몰아쳐 주기를...

키워드

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